Perencanaan Strategis Program Kampanye Public Relations Narasi TV Melalui Hastag #JadiPaham

Abstract

ABSTRAK: Banyaknya masyarakat mengkonsumsi berita yang simpang siur mengenai pandemi Covid-19 merupakan sebuah pertanda bahwa dampak yang ditimbulkan dari adanya pandemi ini sudah merambat diberbagai bidang. Demi merespon permasalahan tersebut, Narasi TV yang merupakan collaborative media hadir melalui program kampanyenya yang disebut dengan kampanye #JadiPaham melalui media sosialnya. Kampanye ini juga dibuat lantaran adanya kebutuhan untuk membentuk brand identity dari perusahaannya tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan program kampanye #JadiPaham yang dibuat oleh Narasi TV. Penelitian ini menggunakan pedekatan kualitatif dengan motode deskriptif. Data yang didapat dari penelitian ini diperoleh menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan perencanaan strategis kampanye #JadiPaham dilakukan dengan berbagai tahap mulai dari riset dan analisis, menentukan tujuan dan strategi, menentukan taktik komunikasi dan implementasi, serta melakukan evaluasi setiap tiga bulan sekali. Selain itu, dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber referensi bagi penelitian selanjutnya dan lebih banyak untuk dikembangkan lagi menggunakan sumber dan teori lain yang berkaitan dengan perencanaan kampanye public relations. \n\xa0 \nABSTRACT: The number of people consuming confusing news about the Covid-19 pandemic is a sign that the impact of this pandemic has spread in various fields. To respond to these problems, Narasi TV, which is a collaborative media, is present through its campaign program called the # JadiPaham campaign through its social media. This campaign was also created because of the need to form the brand identity of the company. This study aims to determine the planning of the # JadiPaham campaign program made by Narasi TV. This study uses a qualitative approach with a descriptive method. The data obtained from this study were obtained using interview, observation, and documentation techniques. The results showed that the # JadiPaham campaign planning was carried out in various stages ranging from research and analysis, determining goals and strategies, determining communication and implementation tactics, and conducting evaluations every three months. In addition, this research is expected to be a reference source for further research and more to be developed using other sources and theories related to public relations campaign planning.