STRATEGI PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN AYAM SEGAR PADA RUMAH PEMOTONGAN AYAM (RPA) “AMANY CHICKEN” KLODRAN COLOMADU KARANGANYAR

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi kualitas produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap volume penjualan ayam segar pada Rumah Pemotongan Ayam (RPA) Amany Chicken Klodran Colomadu Karanganyar. Lokasi penelitian ini adalah Rumah Pemotongan Ayam di Desa Klodran. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan ayam segar pada Rumah Pemotongan Ayam (RPA) Amany Chicken Klodran Colomadu Karanganyar sejumlah 86 orang, sampel yang diambil sejumlah 100% dari populasi yaitu sebesar 86 orang. Metode analisis dalam penelitian ini terdiri dari, uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F dan uji R 2 . Hasil persamaan regresi linear berganda menunjukkan, artinya bahwa kualitas produk, harga, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan ayam segar pada Rumah Pemotongan Ayam (RPA) Amany Chicken Klodran Colomadu Karanganyar, sedangkan saluran distribusi berpengaruh positif dan tidak signifikan. Hasil analisis uji F menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, promosi, dan saluran distribusi secara simultan berpengaruh terhadap volume penjualan ayam segar di Rumah Pemotongan Ayam (RPA) Amany Chicken Klodran Colomadu. Hasil uji R 2 menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, promosi, dan saluran distribusi mampu mempengaruhi volume penjualan sebesar 76,8% dan sisanya 23,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.