PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN BUKALAPAK(Studi Empiris Iklan Bukalapak Dian Sastro Promo di Setiap Tanggal Kembar)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh efektivitas iklan online terhadap minat beli pelanggan Bukalapak. Data penelitian ini berasal dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang telah mengetahui Bukalapak dan yang mengetahui iklan Bukalapak Dian Sastro melalui media sosial(youtube). Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah untuk melakukan pengujian hipotesis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji regresi. Dari serangkaian uji statistik disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari efektivitas iklan online terhadap minat beli pelanggan untuk belanja online di Bukalapak. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa iklan yang efektif secara keseluruhan memiliki pengaruh yang lebih kuat pada keinginan untuk melakukan belanja online.