Mots | 2019
Un parti sans politique. Onomastique d’une innovation partisane : En Marche !
Abstract
En Marche\xa0!, le parti cree par Emmanuel Macron avant l’election presidentielle de 2017, est une entreprise particulierement interessante a etudier sur le plan du choix et des jeux de mots permettant de designer un parti politique. Directement inspire de certains enseignements de la gestion et du marketing, En Marche\xa0! a ete pense comme une marque capable de modifier la donne electorale. Aussi, le lancement de cette marque ne s’est-il pas seulement accompagne d’innovations linguistiques, mais egalement d’un changement profond dans la maniere dont on designe les acteurs et les instruments au sein des partis politiques. En ce sens, En Marche\xa0! est une entreprise de conquete du pouvoir qui se refuse a employer les mots classiques de la politique.