O GNT entra em uma Saia Justa: articulações entre identidade de marca e relações de gênero

Abstract

Este trabalho analisa um momento de transicao na trajetoria do GNT entre canal de noticias e emissora dedicada ao “universo feminino” a partir do contexto de estreia do programa Saia Justa, que foi veiculado pela primeira vez em 17 de abril de 2002. O artigo tem o objetivo de investigar como, ao propor uma discussao entre quatro mulheres famosas sobre temas do cotidiano e da atualidade, a atracao articula disputas em torno das marcas identitarias do canal GNT, do programa de debates e das feminilidades. Como referencial teorico-metodologico, o texto se fundamenta em uma concepcao de identidade de marca enquanto resultado de uma interacao entre logicas industriais, formas expressivas e expectativas da audiencia, a partir de Johnson (2012, 2007) e Gutmann (2015). As relacoes de genero sao interpretadas com base nas reflexoes de Scott (1995), Butler (2001, 2008) e Collins (2017). Conclui-se que o GNT busca uma distincao incluindo no programa Saia Justa marcas do jornalismo e a figura de uma “mulher contemporânea” que, embora se coloque como um diferencial frente ao que a televisao oferecia ao publico feminino, reitera o casamento, a vaidade e a delicadeza como valores desejaveis. Palavras-chave: GNT. Saia Justa. Programa de debate.