Pengaruh Electronic Word Of Mouth Media Sosial Instagram, Atribut Produk Wisata Dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kota Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Electronic Word Of Mouth\xa0Media Sosial Instagram, Atribut Produk Wisata Dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Kota Padan. Objek dalam penelitian ini adalah para wisatawan yang berkunjung ke destinasi wisata kota Padang tahun 2020 dengan jumlah sampel sebanyak 138 orang. Metode penarikan sampel dengan menggunakan metode nonprobability sampling\xa0dengan teknik accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis\xa0regresi linear berganda. Berdasarkan hasil perhitungan yang terangkum pada penjelasan di atas dengan menggunakan uji t, diperoleh hasil bahwa\xa0E-WoM media sosial instagram dan citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan \xa0terhadap keputusan berkunjung wisatawan di kota Padang secara parsial. Sedangkan Atribut produk wisata\xa0tidak berpengaruh signifikan \xa0terhadap keputusan berkunjung wisatawan di kota Padang. Nilai adjusted\xa0R square adalah sebesar 0,781 hal ini berarti \xa078,1% dari keputusan berkunjung wisatawan di kota Padang yang dapat dijelaskan oleh\xa0E-WoM\xa0media sosial instagram, Atribut produk wisata dan Citra destinasi sedangkan sisanya sebesar 21,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kemudian E-WoM media sosial\xa0instagram, atribut produk wisata dan citra destinasi secara bersama-sama\xa0berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di kota Padang.