Kegiatan Branding Batik Komar Sebagai Pengusaha Batik Di Jawa Barat

Abstract

Jurnal ini berjudul Kegiatan Branding Batik Komar Sebagai Pengusaha Batik di Jawa Barat, bersaing dengan pebatik lainnya di jawa barat namun dengan branding activity yang dilakukan baik secara online maupun offline. Berdasarkan asumsi penulis branding merupakan dasar dalam aktifitas pemasaran yang mana sebelum pemasaran tersebut dilakukan hingga memperoleh konsumen, yang pada akhirnya memiliki laba yang meningkat dalam periode yang ditentukan perusahaan. Branding tersebut dilakukan setelah merk dibuat bahkan sampai didaftarkan secara sah atau legal sehingga masyarakat dapat mengenal produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. \nTujuan dari penulisan artikel ilmiah ini ialah (1) Mengetahui strategi kegiatan branding yang dilakukan Batik Komar ; (2) Mengetahui material branding yang digunakan untuk menarik calon pembeli;\xa0 (3) Mengetahui peluang dari kegiatan branding yang dilakukan untuk memperoleh pembeli atau pengguna. \nTeori yang digunakan dalam jurnal ini ialah teori Interasksi Simbolik yang menjelaskan bahwa branding bagi merek suatu produk memiliki makna bagi perilaku manusia, pentingnya konsep diri, serta hubungan antara individu dan masyarakat (LaRossa dan Reizes : 1993). Berdasarkan teori tersebut oleh penulis di deskripsikan kedalam sebuah merek yang dilakukan dengan strategi humas / PR dalam kegiatan branding. Bagi Jefkins dalam menseleksi media sangatlah perlu dalam membangun citra / image building, yang mencakup strategi dan taktik komunikasinya yang dilakukan (Jefkins : 1992). \nBahan dan metode yang digunakan dengan metode kualitatif deskriptif, yaitu mendeskripikan penelitian yang dilakukan secara mendalam,\xa0 observasi melalui survey di tempat pembuatan Batik Komar, yang mana dilakukan analisa-analisa strategi yang dilakukan Batik Komar dalam melakukan pemasaran maupun promosi. Seperti kunjungan ke pabrik pembuatan, melihat outlet yang satu lokasi dengan pabrik produksi batiknya. Analisa situs resmi Batik Komar pun dilakukan oleh penulis, sehingga diperoleh aktifitas promosi dan pemasaran yang dilakukan oleh Batik Komar, yang telah melakukan promosi dan pemesaran ke luar negeri. Dengan desain-desain yang uniknya, dipadukan dengan bahan-bahan yang juga khas dengan motifnya menjadikan Batik Komar semakin dikenal hingga manca negara. \nBatik Komar sudah melakukan proses branding yang baik, karena sudah menggunakan berbagai media maupun material yang telah dilakukan secara efektif dan tepat sasaran dalam menentukan target pasar dari produknya. \nKesimpulan yang diperoleh ialah bahwa kegiatan branding yang dilakukan Batik Komar dengan strategi yang efektif dapat dijadikan prioritas atas citra yang terbentuk pada Batik Komar tersebut dan mengungguli kompetitor lainnya sehingga memperoleh banyak pembeli atau pengguna. \n\xa0