Caricaturas, propaganda eleitoral e publicidade infantil: conexões estratégicas

Abstract

Este artigo tem o objetivo de identificar a estratégia por trás do uso de caricaturas como mídia de propaganda política em campanhas eleitorais na Paraíba. Analisa dez entrevistas realizadas com caricaturistas, políticos e profissionais do mercado publicitário envolvidos no planejamento de sete campanhas estaduais e municipais. A investigação verificou que a prática estudada configurou a estratégia de apropriação da linguagem da publicidade infantil como recurso de marketing político com intuito de ampliar a difusão das mídias, fortalecer a fixação da memória da candidatura e produzir sentidos de ludicidade, leveza e afeto atrelados à imagem dos candidatos.