WEBGIS DE GEOMARKETING: SOLUÇÃO DE DOIS ESTÁGIOS PARA UM PROBLEMA DE LOCALIZAÇÃO DO VAREJO

Abstract

Decisoes mercadologicas envolvem, geralmente, muitos dados e criterios, tornando-as, quase sempre, uma tarefa complexa. Alem disso, essas decisoes mercadologicas sao, em grande parte, influenciadas pelo fator distância. Este fator e um elemento essencial da analise espacial, exigindo das empresas o estudo e a analise dos fenomenos socio-economicos sob a perspectiva geografica. Consierando as complexidades citadas, propomos nesta pesquisa o desenvolvimento de um prototipo de geomarketing Web. Esse prototipo, criado na liguagem de programacao javascript, permite, considerando dados do mercado de interesse, determinar a localizacao ideal para um conjunto de lojas-filiais e da loja matriz. Neste caso, observando a evolucao dos metodos de analise espacial, discutidos na pesquisa, adotamos, para a contrucao do prototipo, os metodos diagrama de voronoi e ponto medio ponderado. Em uma simulacao para um segmento de mercado especifico o prototipo de geomarketing, sem a necessidade do uso de outros sistemas, localizou clientes potenciais, e, conforme a distribuicao espacial destes clientes, determinou a localizacao das lojas-filiais e suas respectivas areas de influencia. Finalmente, a partir da localizacao das lojas-filiais com seus respectivos clientes (pesos ou importância) foi determinada a localizacao ideal para a loja matriz. Com isso, demonstramos a relevância da analise dos elementos de mercado sob uma perspectiva integrada ao espaco geografico. Podendo este prototipo contrubuir para decisoes de mercado mais racionais, por exemplo, para aumentar a regiao de atuacao do comercio, reduzir o deslocamento dos clientes para as lojas-filiais, bem como reduzir custos de transporte entre as lojas-filiais e a matriz.