Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM), Kelompok Teman Sebaya (Peer Group) dan Gaya Hidup Hedonis pada Keputusan Pembelian Konsumen Filosofi Kopi Jogja

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji Electronic Word of Mouth, Peer Group dan Gaya Hidup Hedonis pada Keputusan Pembeliankonsumen Filosofi Kopi Jogja. Penelitian ini menggunakan metode penlitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probabilitas sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth dan gaya hidup hedonis mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kecenderungan seseorang melakukan Electronic Word of Mouth, maka semakin tinggi juga kemungkinan melakukan Keputusan Pembelian serta memiliki gaya hidup hedonis yang tinggi maka keputusan untuk melakukan pembelian akan semakin tinggi. Sementara peer group tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen filosofi kopi jogja. \nTujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji Electronic Word of Mouth, Peer Group dan Hedonic Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Filosofi Kopi Jogja. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik non-probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth dan gaya hidup hedonis mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kecenderungan seseorang untuk melakukan Electronic Word of Mouth, maka semakin tinggi pula kemungkinannya untuk membuat Keputusan Pembelian dan memiliki gaya hidup hedonis yang tinggi maka semakin tinggi pula keputusannya untuk melakukan pembelian. Sedangkan peer group tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Filosofi Kopi Jogja.