Modelo de planeación estratégica basado en el endorsement del patrimonio cultural: Estudio en Cartagena de Indias 2018

Abstract

espanolDentro del analisis que se hace de la relacion entre la cultura y el patrimonio, han emergido nuevas perspectivas que situan al patrimonio en el concepto de la riqueza cultural. Esa riqueza advierte la presencia de una construccion historica y social, al punto de que la publicidad genera dia a dia valor intangible al patrimonio desde la percepcion de las personas locales y visitantes que luego se convierte en consumo. Asi, entendiendo que la publicidad ejerce un papel crucial en lo que respecta a la elaboracion y reproduccion del patrimonio y de la cultura, la planeacion estrategica publicitaria debe ser mas creativa para lograr reconocer por medio de esta nueva metodologia, como se establecen pilares solidos de comunicacion cuando se toman las narrativas de los principales actores que viven el patrimonio. Se tendra presente como diferentes variables de estudio: Variables de comunicacion de ritualizacion o expresion, variables de comunicacion de transferencia de significado y variables de comunicacion de descodificacion (construccion del significado) aportaran a una mejor consecucion de resultados para las campanas de publicidad que cuenten lo increible del patrimonio de la region Caribe. EnglishWithin an analysis found in the relationship between culture and heritage, new perspectives have emerged in the concept of cultural wealth. That wealth warns the presence of a historical and social construction, to the point that advertising generates day to day intangible value to the heritage from the perception of local people and visitors to the Caribbean region that then becomes consumption. Thus, understanding that advertising plays a crucial role in the development and reproduction of heritage and culture, strategic advertising planning must be more creative to recognize through this new methodology, how to establish solid pillars of communication when the narratives of the main actors who live the heritage are taken. The following variables will be considered: Ritualization or expression communication variables, communication variables of meaning transfer and decoding communication variables (construction of meaning) that will contribute to a better achievement of results for advertising campaigns that count the incredible heritage of the Caribbean region.