Asociacionismo y marketing en la transformación de barrios históricos hacia destinos turísticos. Análisis de Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid)

Abstract

espanolDebido a la extensa proliferacion del turismo urbano a nivel internacional, surge la necesidad de potenciar y entender como los barrios historicos, al ser intervenidos estrategicamente, pueden resultar ser destinos turisticos de turismo experiencial, poniendo en valor recursos y servicios que a su vez mejoran la vida de la poblacion local. El objetivo de este trabajo es explorar y describir como el fortalecimiento del asociacionismo y las redes entre quienes componen la oferta cultural, comercial y turistica de dichos barrios historicos resulta fundamental para el desarrollo y sostenibilidad de los mismos. Es por esto que se ha seleccionado dos barrios historicos como Barrio Italia (Santiago de Chile) y Barrio de las Letras (Madrid) por encontrarse en diferentes fases de ciclo de vida respecto a su desarrollo como destino turistico. EnglishDue to the widespread proliferation of urban tourism at an international level, there is a need to enhance and understand how historic neighborhoods can be experiential tourism services, strategically intervened, by valuing resources and services that in turn improve tourism life of the local population. The objective of this work is to explore and describe how the strengthening of associations and the networks between them make up the cultural, commercial and tourist offer of said historical neighborhoods is fundamental for the development and sustainability of them. This is why it has selected the historic neighborhoods such as Barrio Italia (Santiago de Chile) and Barrio de las Letras (Madrid) for being in different stages of their life cycle.