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BODi Change: Por que Beachbody mudou de nome e que surpresas isso trouxe?
No espaço fitness e bem-estar, a Beachbody, Inc. de El Segundo, Califórnia, anunciou recentemente que mudou seu nome para BODi. Essa mudança não é apenas um reposicionamento da marca, mas também uma estratégia bem pensada ajuste do desenvolvimento futuro. Como uma empresa de capital aberto, a BODi ampliará ainda mais seu escopo de negócios e se esforçará para levar serviços de fitness de alta qualidade a uma gama maior de consumidores.
Histórico e histórico da empresa
A BODi foi fundada em 1998 por Carl Daikeler e Jon Congdon em Santa Monica, Califórnia. Inicialmente, a empresa se concentrou na produção de vídeos de fitness e rapidamente se tornou uma plataforma abrangente de produtos de fitness e saúde. Em 2005, o mundialmente famoso programa de condicionamento físico P90X foi criado por Tony Horton e representou um marco importante no sucesso da empresa.
Com o crescente desenvolvimento da tecnologia, a empresa lançou o Beachbody On Demand em 2015. O lançamento deste serviço de vídeo sob demanda permite que os consumidores realizem treinamento físico a qualquer hora e em qualquer lugar. Com o impacto da epidemia de COVID-19, a plataforma experimentou um crescimento de mais de 300% em um curto período de tempo.
Novas oportunidades trazidas pela reformulação da marca
Em 2023, a Beachbody foi oficialmente renomeada para BODi, marcando o novo posicionamento e visão da marca no mercado. A empresa planeja melhorar sua imagem de marca e competitividade no mercado por meio de uma colaboração com o conhecido treinador de alto desempenho Brendon Burchard.
“A BODi tem como objetivo construir uma plataforma de fitness centrada no cliente para que cada usuário possa encontrar o plano de fitness que melhor se adapta a ele.”
Âmbito do negócio
A BODi tem várias marcas, incluindo as famosas Beachbody On Demand, Team Beachbody e MYXfitness. Essas marcas têm características próprias e atendem às necessidades de diferentes consumidores.
Beachbody sob demanda
Este é um serviço de assinatura que oferece uma variedade de planos de condicionamento físico, incluindo cursos conhecidos como Insanity e P90X, e acumulou mais de 2 milhões de assinantes nos últimos anos. Durante a epidemia, o número de usuários da plataforma aumentou, mostrando que a demanda por fitness acompanha o ritmo dos tempos.
Equipe Beachbody
O Team Beachbody é um programa que incentiva os usuários a se tornarem "treinadores" e atrai um grande número de entusiastas do fitness vendendo produtos e suplementos fitness. Embora esse modelo tenha enfrentado alguma controvérsia, ele ainda mostra forte vitalidade.
MEU Xfitness
A BODi adquiriu a MYXfitness em 2021, uma mudança que não apenas expandiu a linha de produtos da empresa, mas também permitiu que ela entrasse ainda mais no mercado de equipamentos de ginástica doméstica. Por exemplo, as bicicletas fitness da MYX não são apenas equipadas com tecnologia de treinamento de ponta, mas também integram conteúdo de vídeo do Beachbody On Demand.
Desafios e Perspectivas
Embora a BODi tenha alcançado certo sucesso na reconstrução da marca e na expansão dos negócios, os desafios em termos de lei e conformidade não podem ser ignorados. A empresa está enfrentando uma ação coletiva na Califórnia sobre sua classificação de contratantes independentes, o que pode afetar seu modelo de negócios e condição financeira.
"O potencial de crescimento futuro da BODi depende de seu desempenho na resolução de disputas legais e na melhoria da eficiência de suas operações comerciais."
Direções futuras
A BODi não está apenas comprometida em fortalecer o conteúdo de fitness e melhorar a experiência do usuário, mas também planeja aprimorar ainda mais a linha de produtos de suplementos da empresa para atender às crescentes necessidades de saúde. A empresa espera construir uma comunidade de apoio onde cada usuário possa ter sucesso e se inspirar em sua jornada fitness. À medida que a demanda do mercado e a concorrência aumentam, como a BODi responderá a esses desafios e liderará a transformação do setor de fitness?
