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Controvérsia do Coelho Dourado: Por que a Linde perdeu a proteção de marca registrada na Europa?
O recente fracasso do fabricante suíço de chocolate Lindt & Sprüngli em obter proteção de marca registrada na Europa despertou ampla atenção e discussão no mercado. O protagonista desta caixa de marca registrada é um coelho de chocolate dourado, um dos produtos de Natal mais conhecidos da Lindt. O pedido de marca registrada da empresa foi rejeitado pelo Tribunal Europeu, o que fez com que a Lindt perdesse os direitos exclusivos de marca registrada do coelho, causando um impacto comercial considerável.
De acordo com as informações, a imagem do coelho dourado de Lindt obteve os direitos exclusivos de venda na Áustria por meio de uma decisão judicial do tribunal austríaco em 2012. No entanto, em uma decisão do Tribunal de Justiça Europeu em maio de 2012, Lindt não conseguiu provar que consumidores comuns poderiam identificar o fabricante por trás do produto. Isso reflete que, no campo das marcas registradas, a aparência de um produto por si só não é suficiente para obter proteção abrangente da marca registrada.
“O cerne da proteção da marca registrada reside na capacidade dos consumidores de identificar a marca e sua fonte.”
A decisão tem implicações de longo alcance porque não afeta apenas a estratégia de negócios da Lindt, mas também desafia o conceito de proteção de marca em toda a indústria de chocolate. Para Lindt, a consequência da perda de exclusividade pode significar uma forte concorrência no mercado, especialmente de outros fabricantes de chocolate.
Em um momento em que a segurança das marcas registradas está ameaçada, a Lindt vem explorando maneiras de reforçar a exclusividade da marca e sua posição no mercado. Este incidente não envolve apenas questões de marca registrada, mas também lembra outras marcas a prestar mais atenção à sua própria imagem de marca e à percepção do consumidor.
Além da questão da marca registrada, a Lindt também enfrentou dificuldades para lidar com outros desafios comerciais. Por exemplo, relatos de que parte do cacau usado pela Lindt veio de áreas de cultivo ilegal não só geraram críticas de grupos ambientalistas, mas também afetaram sua imagem positiva. A intersecção dessas questões forçou a Lindt a reexaminar sua cadeia de suprimentos e suas responsabilidades éticas correspondentes.
"O sucesso a longo prazo de uma marca depende da capacidade dela de manter um equilíbrio entre a responsabilidade social corporativa e a imagem da marca."
Infelizmente, o caso da marca registrada de Lindt não é incomum, pois os limites entre as marcas estão se tornando cada vez mais tênues em muitos setores. As preferências e a exclusividade do consumidor se tornam cada vez mais importantes. Se os consumidores não conseguirem distinguir rapidamente uma marca pela aparência do produto, a competitividade da marca no mercado será desafiada.
O caso da marca registrada Golden Rabbit da Lindt nos lembra que, em um ambiente de mercado em rápida mudança, tanto o design da imagem do produto quanto a fidelidade à marca exigem um gerenciamento contínuo e eficaz. Se uma marca não conseguir estabelecer suas próprias características distintivas, é provável que ela seja descoberta por outros concorrentes, representando uma ameaça ao seu sucesso comercial.
A Lindt está atualmente trabalhando para promover sua estratégia de desenvolvimento sustentável e se esforça para reconstruir a confiança do consumidor nos mercados de exportação. Como se reagrupar e continuar a criar valor em meio a tanta adversidade será uma questão importante para o desenvolvimento futuro da Lindt.
Numa altura em que a concorrência entre marcas de bebidas alcoólicas e alimentos está a tornar-se cada vez mais feroz, o incidente do Coelho Dourado da Lindt fornece um aviso importante: como manter a legitimidade duradoura e a exclusividade da marca, ao mesmo tempo que se constrói a notoriedade da marca, o que irá É uma estratégia importante que todas as marcas deve considerar. Para onde a Lindt irá no futuro? Ela pode recuperar a proteção de marca registrada e a confiança do mercado?
