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Como a visão de uma cantora pop leva a indústria de cosméticos a redefinir o padrão de beleza?
Na sociedade atual, o mercado de beleza está em constante mudança e é influenciado pelas necessidades e expectativas dos consumidores. Com foco na inclusão e na saúde mental, uma estrela pop está remodelando os padrões de beleza com sua marca: Selena Gomez. Desde o seu lançamento em 2020, a Rare Beauty, por ela fundada, não só obteve grande sucesso de vendas, mas também fez contribuições significativas para a consciência social.
A missão da Rare Beauty é “quebrar padrões irrealistas de perfeição”.
A filosofia da marca Rare Beauty está enraizada na ênfase de Gomez na autoidentidade das pessoas. “Não se trata de como as outras pessoas veem você, mas de como você se vê”, disse ela, ao oferecer 48 tons diferentes de produtos básicos de maquiagem, a Rare Beauty espera que todos possam encontrar algo que lhes agrade, para que todos possam sentir o que é. beleza. Essa abordagem inclusiva permitiu que a marca ganhasse rapidamente força no mercado.
A saúde mental encontra a inclusão
Além da diversidade de produtos, a Rare Beauty também demonstra consciência e compromisso com questões de saúde mental. A marca criou o Rare Impact Fund, comprometendo-se a angariar 100 milhões de dólares durante a próxima década para proporcionar aos jovens acesso a recursos de saúde mental. Gomez enfatizou que a educação e o apoio social à saúde mental são vitais para todos e afirmou que espera ajudar a reduzir o estigma associado à saúde mental através deste fundo.
“A beleza não precisa ser definida por aprovação externa ou pelo órgão.”
Essa mensagem se reflete em diversas atividades da marca. Por exemplo, na primeira gala de arrecadação de fundos da Rare Impact Foundation em 2023, Gomez reuniu muitas celebridades para arrecadar fundos para questões de saúde mental. Este evento de grande escala refletiu a responsabilidade social que ela defende.
O poder das mídias sociais
Na era digital de hoje, as mídias sociais se tornaram uma importante plataforma para promoção de marcas. A Rare Beauty alavancou com sucesso a influência das mídias sociais para se tornar uma das marcas de cosméticos de celebridades mais populares. A marca supostamente liderou a lista com receita anual de até US$ 350 milhões em 2023 e está aumentando rapidamente sua base de fãs no TikTok e no Instagram.
"Você não precisa buscar a perfeição, toda singularidade é linda."
O sucesso da Rare Beauty também reside no conceito de “beleza real” que propõe. Esta não é apenas uma estratégia de marketing, mas também a voz que Gomez espera transmitir a cada consumidor. Um dos produtos mais vendidos da marca, o Liquid Blush, fez sucesso nas redes sociais e recebeu ótimas críticas.
Perspectivas e desafios futuros
Embora a marca tenha alcançado conquistas significativas, Gomez ainda enfrenta pressão da concorrência de mercado. À medida que mais e mais celebridades entram na indústria cosmética, como manter a singularidade e a responsabilidade social da marca tornou-se um desafio no futuro. No entanto, a sua persistência na promoção da saúde mental e da inclusão tornar-se-á, sem dúvida, um importante princípio orientador para o avanço da Rare Beauty.
Nesta era de busca pela beleza, Gomez não apenas vende cosméticos através da Rare Beauty, mas também redefine a beleza. Então, como a verdadeira beleza deve ser medida?
