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A ascensão dos nativos digitais: como a geração do milênio está remodelando a cultura global?
Com o rápido desenvolvimento da tecnologia, os Millennials (ou Geração Y) tornaram-se uma importante força motriz na sociedade atual. Esta geração refere-se geralmente a pessoas nascidas entre 1981 e 1996. São a primeira geração de jovens a crescer na era digital e possuem uma sólida formação tecnológica e literacia digital. A ascensão da geração millennial não só mudou os seus estilos de vida pessoais, mas também afectou os padrões culturais globais.
A geração Millennials é amplamente descrita como a “geração global” porque seus estilos de vida, valores e interações foram profundamente afetados pela globalização.
Características e desafios da geração Y
A geração Millennial enfrenta desafios económicos sem precedentes em comparação com as gerações anteriores. Esta geração entrou no mercado de trabalho na sequência da Grande Recessão e da pandemia da COVID-19, e muitos enfrentaram desde o início um elevado desemprego e enormes encargos com dívidas estudantis. Isto torna-os conhecidos como a “geração infeliz” porque, em comparação com as gerações anteriores, a sua taxa de crescimento económico é mais lenta e enfrentam mais choques económicos.
Muitos Millennials optam por adiar o casamento e a procriação. Esta mudança reflete as diferentes escolhas e valores dos jovens na sociedade atual em relação à família e à carreira.
No entanto, o impacto dos Millennials vai além da economia. Eles também mostraram grande força culturalmente. Eles atribuem grande importância às questões de justiça social e proteção ambiental, defendem o multiculturalismo e falam nas redes sociais para despertar a atenção social. Neste contexto digital, os millennials tornaram-se a principal força que promove a integração da cultura tradicional e da tecnologia moderna.
A identidade dos povos indígenas digitais
Os millennials são frequentemente chamados de “nativos digitais” e suas vidas e interações sociais dependem quase inteiramente da tecnologia digital. São utilizadores ativos das redes sociais e gostam de interagir com outras pessoas através de diversas plataformas digitais, criando assim uma identidade cultural única.
A pesquisa mostra que quando 77% dos jovens de 18 a 24 anos não têm mais nada com que ocupar a atenção, a primeira coisa que fazem é pegar o celular, o que reflete sua dependência de conteúdo digital.
Essa relevância digital também afeta, até certo ponto, seus hábitos de consumo cultural. A geração Y prefere conteúdo oportuno aos formatos de publicidade tradicionais. Procuram transparência e flexibilidade nas suas vidas, o que leva o mundo empresarial a reavaliar a forma como os produtos são concebidos e comercializados.
Remodelação cultural e perspectivas futuras
A ascensão da geração millennial é acompanhada por uma remodelação cultural. Eles estão exercendo uma influência sem precedentes no entretenimento, na música e nos movimentos sociais. Grandes eventos musicais e sucesso de bilheteria mostram seu entusiasmo em participar de atividades culturais, como "Harry Potter", "Crepúsculo", "Jogos Vorazes" e, mais recentemente, os filmes de "Bobby" são todos produtos da geração Y que refletem suas preferências culturais e valores sociais .
A aceitação e o comportamento de consumo de bens culturais desta geração tornaram-se uma importante estratégia de mercado para muitas marcas, e a comunidade empresarial precisa urgentemente de se adaptar a esta enorme procura do mercado.
À medida que os Millennials se tornam gradualmente a principal força de trabalho, eles desempenham um papel cada vez mais importante na sociedade. Enfrentando vários desafios, ao mesmo tempo que se esforçam por alcançar o seu próprio valor, estão também a remodelar a paisagem cultural global. Porém, todo esse processo também é acompanhado de constantes debates e mudanças.
Conclusão
No futuro, precisamos pensar: com a ascensão da geração millennial, em que direção a cultura global se desenvolverá e que desafios e possibilidades ela enfrentará?
