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O segredo dos bens de luxo: por que as pessoas querem mais bens de luxo quando sua renda aumenta?
Em economia, "bens de luxo" são definidos como bens cuja demanda cresce mais rapidamente à medida que a renda aumenta, tornando os gastos individuais com esses bens uma proporção mais importante dos gastos gerais. Em relação às necessidades, a demanda por bens de luxo diminui significativamente quando a renda cai, o que levanta questões sobre as motivações psicológicas e sociais por trás do consumo de luxo.
De acordo com pesquisas de mercado, a demanda por bens de luxo é altamente elástica às mudanças na renda, o que significa que, à medida que a riqueza das pessoas aumenta, elas escolhem mais bens de luxo do que o normal.
Antecedentes históricos dos bens de luxo
O conceito de bens de luxo é muito antigo e já existia na época do antigo filósofo Platão. Com o tempo, a definição e o escopo de mercado dos bens de luxo mudaram. Os bens de luxo hoje não se limitam mais a produtos físicos, mas também incluem muitos serviços e experiências.
Alguns consumidores de bens de luxo os consideram um símbolo importante de seu status social e força econômica, o que deu origem a um fenômeno socioeconômico chamado consumo conspícuo.
A evolução do mercado de bens de luxo
À medida que os grupos de renda se expandem rapidamente, o mercado de luxo está evoluindo e uma nova categoria de luxo acessível ou “luxo de massa” está surgindo. Esses produtos são projetados para a classe média e não são mais uma opção apenas para os ricos.
Por outro lado, o surgimento de corporações multinacionais tornou possível a globalização dos bens de luxo. Novas oportunidades de mercado também estão surgindo nesse cenário, especialmente em lugares como a Ásia, onde consumidores de muitos países estão rapidamente enriquecendo, trazendo nova vida ao mercado de bens de luxo.
Mudanças no comportamento do consumidor
Mais do que nunca, as escolhas de compra dos consumidores modernos são cada vez mais influenciadas pela cultura das celebridades. A popularidade de plataformas de mídia social como Instagram e TikTok aumentou significativamente a exposição de muitas marcas de luxo. Essa exposição torna as marcas de luxo mais acessíveis e inspira os consumidores a comprar.
A influência das celebridades não se limita apenas ao seu estilo de vida, mas também se reflete em sua preferência por produtos de luxo, que se tornou uma grande força motriz por trás das tendências atuais de consumo.
Perguntas e pensamentos abertos
Então, diante da crescente prevalência do consumo de bens de luxo, cada consumidor pode visualizar racionalmente o valor intrínseco e o significado simbólico desses bens?
