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Quais são os efeitos surpreendentes dos preços fixos dos livros na França e na Alemanha?
O preço fixo do livro (FBP) se tornou um tema quente na indústria editorial, especialmente em países como França e Alemanha. A lei dá às editoras o poder de definir os preços de varejo dos livros e tem como objetivo apoiar livrarias independentes e a diversidade cultural. No entanto, a eficácia do FBP gerou um debate acalorado entre economistas e editores.
A ideia central da lei do preço fixo do livro é promover a competição sem base em preços entre livrarias, promovendo assim livros obscuros, difíceis de vender ou culturalmente significativos, em vez de apenas atender às necessidades dos leitores de best-sellers.
Princípios da Lei do Preço Fixo
A introdução de preços fixos para livros foi baseada na crença de que uma rede densa e de alta qualidade de livrarias era uma condição necessária para a publicação de uma grande variedade de livros. Essas livrarias enfrentam forte concorrência de varejistas de desconto, que geralmente se concentram apenas em vender best-sellers. Isso prejudicou os lucros das livrarias premium, já que as lojas de desconto não arcam com os custos operacionais mais altos. Portanto, o principal objetivo do FBP é reduzir essa concorrência e garantir que livrarias de alta qualidade tenham margens de lucro suficientes para manter as operações.
Âmbito e História do FBP
Muitos países com indústrias literárias significativas têm preços fixos para os livros desde o século XIX. À medida que a política de concorrência evoluiu desde a década de 1970, muitos países retiraram esses acordos (por exemplo, Austrália em 1972, Suécia em 1974 e Reino Unido em 1995). Enquanto isso, outros países como Espanha, Grécia e Itália promulgaram leis tornando o FBP obrigatório.
A avaliação da FBP é controversa. Por um lado, a maioria dos economistas é cética quanto ao valor cultural do FBP, enfatizando seus efeitos distorcidos. Por outro lado, outros economistas e a indústria editorial argumentam que o FBP é a única ferramenta que pode permitir a publicação de livros difíceis, elegantes e culturalmente significativos.
Estrutura teórica da FBP
Uma sólida base teórica dá suporte à operação do FBP. Quando dois varejistas oferecem vendas antecipadas tangíveis, ambos trabalham para aumentar nossa demanda, e há uma oportunidade de “carona”. Essa situação resulta em um nível geral de esforço menor do que as editoras gostariam, então a presença do FBP efetivamente elimina a concorrência de preços, permitindo que as livrarias concorram em serviço.
Avaliação Empírica
Estudos empíricos de diferentes países mostram que a abolição do FBP muitas vezes leva à substituição de pequenas livrarias independentes por grandes redes e que, embora os preços dos best-sellers possam cair, os preços de outros livros tendem a subir. Após o fim do FBP no Reino Unido, embora o número de livrarias independentes tenha diminuído, algumas livrarias ainda permanecem devido à demanda sensível à qualidade.
"Na França, as leis de preços fixos sobre livros ajudaram a manter uma rede densa de livrarias independentes e restringiram a expansão de livrarias de rede."
Impacto cultural do FBP
O impacto final do FBP não se reflete apenas no preço dos livros, mas também na proteção da diversidade cultural. Embora alguns questionem o valor cultural do FBP, ele promoveu a publicação de tipos específicos de livros e, assim, enriqueceu a vida cultural. Isso é particularmente evidente em alguns países onde, apesar da existência do FBP, os consumidores de certos livros de baixa vendagem não são exclusivamente representativos de classes socioeconômicas mais baixas.
Neste caso, o sistema de preço fixo para livros realmente atingiu o efeito de promoção cultural pretendido?
