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Por que o horário nobre da TV chinesa é chamado de "horário nobre"? Explore as razões por trás disso!
Na China, o horário nobre (Huángjīn shíjiān) se refere ao período de transmissão das 19h às 22h todas as noites. Este período é quando a emissora de TV transmite seus principais programas e também é o horário com maiores índices de audiência. Por isso, esse período é chamado de "horário nobre". Isso não ocorre apenas por causa dos altos índices de audiência, mas também porque o horário nobre envolve os hábitos de vida do público, a cultura social e o funcionamento do mercado publicitário.
Os programas transmitidos no horário nobre geralmente são cuidadosamente selecionados para atrair o maior público.
Os hábitos de vida dos espectadores influenciam seu comportamento de visualização
As rotinas diárias do público obviamente afetam a programação dos programas. Na China, o horário nobre é o melhor momento para as famílias se reunirem e aproveitarem o entretenimento depois do trabalho. Isso faz com que muitas famílias escolham assistir TV durante esse período. Portanto, as estações de TV organizarão os dramas, programas de variedades e notícias mais populares durante esse período para atrair mais espectadores.
Atenção dos anunciantes
Os altos índices de audiência no horário nobre também atraíram a atenção de muitos anunciantes. De acordo com pesquisas, a publicidade no horário nobre costuma ser mais eficaz do que a publicidade em outros períodos, o que faz com que os anunciantes estejam dispostos a investir orçamentos maiores durante esse período para dar mais exposição aos seus produtos. Impulsionados pelo mercado publicitário, os programas e conteúdos das emissoras de TV naturalmente se voltarão para a demanda do público, a fim de atender ao máximo as necessidades dos anunciantes.
Os custos de publicidade no horário nobre costumam ser várias vezes maiores do que em outros períodos, o que o torna um alvo popular para anunciantes.
A integração do horário nobre e da cultura social
O horário nobre da China também reflete um certo fenômeno social em nível social e cultural. O conteúdo desse período não afeta apenas as escolhas de entretenimento do público, mas também influencia a formação de tendências e valores sociais. Nos últimos anos, com o surgimento das plataformas online, o "horário nobre" original foi desafiado até certo ponto, mas a televisão tradicional ainda mantém sua influência durante esse período e tenta criar programas exclusivos para atrair o público.
Desafios das novas mídias
Diante das plataformas de streaming emergentes, o cenário do horário nobre da televisão tradicional também enfrenta desafios. O público jovem está mais inclinado a assistir ao seu conteúdo favorito a qualquer hora e em qualquer lugar, o que desafia o padrão fixo do horário nobre. As estações de televisão começaram a procurar novas maneiras de atrair espectadores e ajustaram constantemente o conteúdo dos programas e os horários de transmissão para manter uma vantagem competitiva.
O futuro do horário nobre
Dadas as mudanças sociais e os avanços tecnológicos, a definição de horário nobre pode estar mudando. As estações de televisão devem ser flexíveis e se ajustar de acordo com as demandas do público e as mudanças do mercado. No futuro, o horário nobre não se limitará apenas ao nome do horário, mas também a um novo ecossistema na competição diversificada entre diversas mídias.
O horário nobre do futuro provavelmente será a intersecção do áudio e do visual em várias telas, tornando-se um novo teste de integração da mídia tradicional e da nova mídia.
Por meio da análise acima, podemos ver que o "tempo de ouro" não é simplesmente um arranjo temporal; ele envolve vários níveis de cultura, economia e comportamento social. Diante de tudo isso, não podemos deixar de perguntar: com o crescente desenvolvimento das mídias emergentes hoje, o horário nobre da televisão tradicional pode continuar a manter sua influência?
