Language
Country/Area
No result found
Трансформация BODi: почему Beachbody сменила название и какие сюрпризы это принесло?
В сфере фитнеса и оздоровления Beachbody, Inc. из Эль-Сегундо, Калифорния, недавно объявила о смене названия на BODi. Это изменение — не только перепозиционирование бренда, но и хорошо продуманная корректировка будущего развития. Будучи публичной компанией, BODi будет и дальше расширять сферу своего бизнеса и стремиться предоставлять высококачественные фитнес-услуги более широкому кругу потребителей.
История компании
BODi была основана в 1998 году Карлом Дайкелером и Джоном Конгдоном в Санта-Монике, Калифорния. Изначально компания занималась производством видеороликов о фитнесе и быстро превратилась в комплексную платформу для товаров для фитнеса и здоровья. В 2005 году Тони Хортон создал всемирно известную фитнес-программу P90X, которая стала важной вехой в успехе компании.
С развитием технологий компания запустила Beachbody On Demand в 2015 году. Запуск этого сервиса видео по запросу позволяет потребителям заниматься фитнесом в любое время и в любом месте. Под влиянием эпидемии COVID-19 платформа за короткий период времени выросла более чем на 300%.
Новые возможности, которые открывает изменение бренда
В 2023 году Beachbody был официально переименован в BODi, что ознаменовало новое позиционирование и видение бренда на рынке. Компания планирует улучшить имидж своего бренда и повысить конкурентоспособность на рынке за счет сотрудничества с известным тренером по достижению высоких результатов Брендоном Берчардом.
«BODi стремится создать клиентоориентированную фитнес-платформу, чтобы каждый пользователь мог найти фитнес-план, который подходит ему лучше всего».
Сфера деятельности
BODi владеет несколькими брендами, включая известные Beachbody On Demand, Team Beachbody и MYXfitness. Эти бренды имеют свои особенности и отвечают потребностям разных потребителей.
Пляжная одежда по требованию
Это подписной сервис, который предлагает разнообразные фитнес-планы, включая такие известные курсы, как Insanity и P90X, и за последние несколько лет привлек более 2 миллионов подписчиков. Во время эпидемии число пользователей платформы резко возросло, что свидетельствует о том, что спрос на фитнес идет в ногу со временем.
Команда Beachbody
Team Beachbody — это программа, которая побуждает пользователей становиться «тренерами» и привлекает большое количество любителей фитнеса, продавая фитнес-товары и добавки. Хотя эта модель и вызвала некоторые споры, она по-прежнему демонстрирует высокую жизнеспособность.
MYXfitness
BODi приобрела MYXfitness в 2021 году, что не только расширило линейку продукции компании, но и позволило ей выйти на рынок домашнего фитнес-оборудования. Например, фитнес-велосипеды MYX не только оснащены передовыми технологиями для тренировок, но и интегрируют видеоконтент от Beachbody On Demand.
Проблемы и перспективы
Хотя BODi добилась определенных успехов в реконструкции бренда и расширении бизнеса, нельзя игнорировать проблемы с точки зрения законодательства и соблюдения нормативных требований. Компания столкнулась с коллективным иском в Калифорнии из-за классификации ее как независимых подрядчиков, что может повлиять на ее бизнес-модель и финансовое положение.
«Будущий потенциал роста BODi зависит от ее эффективности в разрешении юридических споров и повышении эффективности ее бизнес-операций».
Будущие направления
BODi не только стремится улучшить фитнес-контент и улучшить пользовательский опыт, но и планирует и дальше расширять линейку пищевых добавок компании для удовлетворения растущих потребностей в области здравоохранения. Компания стремится создать дружное сообщество, в котором каждый пользователь сможет добиться успеха и вдохновиться на своем пути к фитнесу. Как BODi будет реагировать на эти вызовы по мере роста спроса и конкуренции на рынке и возглавит трансформацию фитнес-индустрии?
