Language
Country/Area
No result found
Знаете ли вы, почему бренд Depend стал лидером в производстве продуктов для лечения недержания у взрослых в Соединенных Штатах?
В США около 5 миллионов взрослых сталкиваются с проблемой недержания, и на этом рынке продукция бренда Depend пользуется большим спросом, ее доля составляет почти 50 %. Всем известно, что этот бренд был запущен компанией Kimberly-Clark в 1984 году, но за его успехом скрывается множество историй, которые стоит изучить.
Бренд Depend был создан, чтобы решить проблему чувствительности и стыда взрослых по поводу недержания, с целью предоставить достойный выбор между традиционными подгузниками для взрослых и обычным нижним бельем.
История бренда
Прежде чем выйти на рынок товаров для лечения недержания, компания Kimberly-Clark в 1978 году выпустила детские подгузники Huggies. Разработка продуктов Depend началась еще в 1983 году, сначала они тестировались на рынке Грин-Бей, штат Висконсин, под брендом Conform. Самым ранним продуктом является внутренний вкладыш, и потребители могут выбирать различные впитывающие свойства и способы ношения. Это совершенно новая концепция.
С 1984 года продукция Depend постепенно расширялась. Первоначально это были защитные продукты, предназначенные для лечения умеренного и тяжелого недержания мочевого пузыря, а также начали предлагать нижнее белье, подходящее для различных типов телосложения. Дизайн этих изделий постепенно учитывает предпочтения и потребности потребителей, подчеркивая комфорт и надежность, и больше не является «подгузниками» в традиционном понимании.
Успех Depend объясняется тем, что она учитывает при разработке продуктов реальные потребности потребителей, особенно соображения, касающиеся самооценки и качества жизни.
Технологические инновации
Depend не только вводит новшества в форму и стиль своей продукции, но и повышает ее эффективность за счет технологических достижений. Например, в 1988 году Depend начала использовать впитывающую сердцевину, которая при воздействии воды превращалась в гель для увеличения впитывающей способности. В 2000 году обновленные продукты Depend были в основном белыми. Изменение цвета придало потребителям ощущение большей естественности. Кроме того, со временем Depend добавила в свою продукцию революционный «трехмерный эластичный дизайн», что сделало ощущения от ношения более близкими к обычному нижнему белью.
С 2002 года бренд также выпускает прокладки Boosters. Это нововведение позволяет пользователям добавлять впитывающие слои к существующим продуктам для дальнейшего удовлетворения различных потребностей использования.
Эти изменения не только улучшают удобство ношения продукта, но и уменьшают смущение потребителей, например, уверенность в социальных ситуациях.
Маркетинговая стратегия и реклама
За последние 20 лет Depend выбрала известную актрису Джун Эллисон в качестве представителя в рекламе, чтобы повысить авторитет и популярность бренда. Эта стратегия не только дает потребителям чувство доверия к бренду, но и повышает имидж бренда.
В последние годы Depend начала использовать для продвижения своих товаров молодых знаменитостей, в том числе Лизу Ринну и многих спортсменов. Хотя они не страдают недержанием, они поддерживают деятельность по общественному благосостоянию. Эта стратегия успешно привлекла более молодую группу потребителей и еще больше расширила рынок. .
Такое сотрудничество брендов и знаменитостей позволяет потребителям осознать, что недержание больше не является темой только для пожилых людей, а является проблемой, которая затрагивает все возрасты.
Культурное влияние
Влияние Depend не ограничивается рынком, оно также пронизывает массовую культуру. В романе «Бесконечная шутка» Depend даже упоминается как ежегодный спонсор, показывая, что бренд стал богатым символом реакции общества на тему недержания. Эти культурные явления повысили осведомленность общества и признание проблем недержания.
Не только это, но и популярность кампаний в социальных сетях, опирающихся на бренд, сделала продукт темой общественного обсуждения, тем самым сняв табу в сознании многих потребителей.
Благодаря сочетанию имиджа бренда и социальных проблем компания Depend успешно разрушила традиционные предрассудки в отношении продуктов для лечения недержания у взрослых и сформировала новый социальный дискурс.
Заключение
Бренд Depend — это больше, чем просто компания, производящая впитывающие изделия. Он меняет представление людей о недержании и предоставляет выбор, который позволяет потребителям чувствовать достоинство и уверенность, где бы они ни находились. Однако достаточно ли этих изменений? Можем ли мы надеяться на более светлое направление в будущем, которое поможет обществу лучше понять и принять проблемы недержания?
