Language
Country/Area
No result found
Теория зависимости от СМИ: почему мы не можем избежать влияния СМИ?
С момента своего появления в 1976 году в США Сандрой Болл-Рокич и Мелвином Дефлером теория зависимости медиасистем (MSD) открыла новую перспективу для понимания взаимодействия медиа и общества. Эта теория подчеркивает, что отношения между средствами массовой информации и аудиторией следует изучать в контексте более крупной социальной системы, и объединяет взаимодействие между социальными системами, средствами массовой информации и отдельными людьми в комплексное объяснение влияния средств массовой информации, раскрывая роль средств массовой информации в повседневной жизни. . важность и далеко идущие последствия.
Суть гипотезы медиазависимости заключается в том, что чем больше человек полагается на медиа для удовлетворения своих потребностей, тем большую значимость медиа будут играть в его жизни, что, в свою очередь, влияет на его поведение и отношение.
Согласно теории медиазависимости, зависимость от медиа проистекает из трех отношений: отношений между обществом и медиа, отношений между медиа и аудиторией и отношений между обществом и аудиторией. Эти отношения переплетены и в совокупности формируют уровень зависимости человека от СМИ.
Во-первых, в отношениях между обществом и средствами массовой информации доступность и наличие средств массовой информации будут влиять на медиа-опыт отдельных людей. В социальных системах зависимость от СМИ часто различается в зависимости от различных политических, экономических и культурных систем. Во-вторых, отношения между медиа и аудиторией являются ключевой переменной в этой теории, поскольку они влияют на то, как люди используют медиа. Потребности общества и мотивы использования средств массовой информации различаются в зависимости от социальной среды.
Три медиапотребности: потребность понимать социальный мир, потребность эффективно действовать в обществе и потребность избегать напряженной обстановки — все они отражают степень зависимости человека от медиа.
Интересно, что теория зависимости от СМИ предполагает, что когда общества переживают значительные изменения и конфликты, потребность людей в СМИ возрастает. Например, чрезвычайные ситуации в стране или масштабные социальные движения (такие как война во Вьетнаме или Арабская весна) побуждают людей в большом количестве обращаться к средствам массовой информации, чтобы разобраться в текущих событиях. В таких случаях средства массовой информации могут оказать более сильное воздействие на аудиторию.
Влияние информации СМИ
По мнению Болл-Рокича и ДеФлера, когнитивные, поведенческие и аффективные последствия использования медиа в решающей степени зависят от характеристик индивида и его или ее социального окружения. Во-первых, когнитивные эффекты подразумевают создание и разрешение неоднозначности. Когда аудитория сталкивается с неадекватной информацией, она может чувствовать себя растерянной и напряженной и поэтому искать объяснений и разъяснений у средств массовой информации.
В периоды социальных изменений возросший спрос на информацию может сделать аудиторию более восприимчивой к влиянию СМИ, устанавливающему повестку дня.
Например, если у зрителей высокая потребность в информации о крупном событии (например, вторжении в Ирак в 2003 году), они с большей вероятностью будут рассматривать это событие как серьезную проблему, с которой столкнулись Соединенные Штаты. Более того, средства массовой информации могут влиять на формирование отношения людей, расширять их системы убеждений и помогать прояснять и определять конфликты ценностей.
Отрицательные эффекты и реакции
Помимо когнитивного воздействия, средства массовой информации также могут оказывать негативное эмоциональное и поведенческое воздействие на людей. Зрители, которые в течение длительного времени подвергаются воздействию жестокого контента, могут стать невосприимчивыми к реальным случаям насилия, что приведет к снижению желания помогать другим. Подобные эффекты более выражены в периоды социальных волнений.
Медиапрезентации и повествования могут существенно влиять на эмоции и поведение людей, потенциально заставляя их делать выбор, который они обычно не делают.
Например, женщина, прочитавшая новости о сексизме на рабочем месте, может принять участие в марше за права женщин из-за негативных эмоций, которые она испытывает по поводу этой проблемы. И наоборот, средства массовой информации могут также вызвать у избирателей неприязнь к избирательному процессу, что в конечном итоге повлияет на их поведение при голосовании.
Применение социальных сетей к теории медиазависимости
На фоне развития новых медиа развивается и теория медиазависимости. Растущая зависимость молодых людей от социальных сетей, особенно под влиянием популярного контента, также демонстрирует важность индивидуальных зависимых отношений (ИМД) в современной медиасреде. Социальные сети не только изменили способ получения нами информации, но и существенно изменили наши модели зависимости от СМИ.
Хотя теория зависимости от СМИ обеспечивает основу для анализа влияния СМИ, ее применимость и ограничения в сегодняшней среде, где доминируют социальные сети, по-прежнему требуют изучения.
Разнообразие СМИ и участие социальных сетей делают аудиторию не только пассивным получателем информации, но и более активно ее отбирающей и распространяющей. Это изменение поставило перед нами новые задачи и заставило задуматься о понимании влияния СМИ и его последствий. Можем ли мы обрести настоящую независимость и выбор в этот век информационной перегрузки?
