Language
Country/Area
No result found
Бизнес-империя студенческого баскетбола: как превратить медиаправа в золото?
Являясь важной частью американской спортивной системы, студенческий баскетбол представляет собой не только соревновательную арену для студентов-спортсменов, но и очаг коммерческих интересов. Поскольку приобретение медиаправ становится ключевым фактором в конкуренции между университетами и лигами, то, как студенческий баскетбол может превратиться в прибыльную индустрию, стало актуальной темой как для представителей отрасли, так и для зрителей.
В Соединенных Штатах студенческий баскетбол регулируется несколькими организациями, наиболее влиятельной из которых является Национальная ассоциация студенческого спорта (NCAA). Эти организации делят команды на различные дивизионы и лиги в зависимости от количества и уровня стипендий, доступных спортсменам. Эти сети взаимоотношений не только влияют на ход игры, но и напрямую связаны с распределением доходов от медиа.
«Каждая школа пытается привлечь как можно больше спонсоров. Это часть конкуренции».
Традиционно географическое положение школы оказывает значительное влияние на принадлежность к лиге. Большинство матчей сезона проводятся между членами одной лиги, что стимулирует развитие местного соперничества и снижает расходы на поездки. Поскольку некоторые лиги начали получать финансовую выгоду от медиаконтрактов, география стала менее важной.
Например, конференция Big Ten, в которой когда-то доминировали школы Среднего Запада, расширилась и теперь включает школы в таких местах, как Нью-Джерси, Мэриленд и Пенсильвания. В будущем, в 2024 году, альянс примет четырех новых членов, все из которых будут находиться в тихоокеанском часовом поясе. Первоначальный состав Конференции Атлантического побережья (ACC) постепенно расширился и включил в себя школы Калифорнии и Техаса. Изменения обусловлены желанием каждой школы заключить более выгодные сделки по продаже медиаправ, а также потребностями конкурирующих партнеров.
«Присутствие СМИ и коммерческих спонсоров превратило студенческий баскетбол в коммерческий вид спорта».
Когда альянс теряет члена, он часто пытается привлечь замену из третьего альянса, что приводит к цепной реакции, в результате которой небольшим и нестабильным альянсам становится сложнее оставаться конкурентоспособными. Независимые команды сталкиваются с трудностями в поиске соперников, особенно на поздних этапах сезона, что является большой проблемой для независимых команд. С присоединением университета Чикаго Стейт к Северо-Восточной конференции в 2024 году, похоже, в первом дивизионе NCAA больше не будет независимых команд.
Каждая конференция обычно проводит общелиговый турнир в конце сезона для определения квалификации на турнир NCAA. Эти соревнования не только приносят почести, но и напрямую влияют на внимание СМИ и объем спонсорской поддержки. Хотя в каждой конференции действует своя система подсчета очков, команда-победитель в конечном итоге автоматически получает место в турнире NCAA.
Историю баскетбола можно проследить с 1891 года, когда он был создан Джеймсом Нейсмитом в YMCA International в Массачусетсе. Со временем развитие баскетбола и студенческого спорта предоставило массу возможностей для получения коммерческой прибыли.
«Выгоду от студенческого баскетбола получают не только спортсмены, но и школы, спонсоры и даже вещательные платформы».
Благодаря трансформации бизнес-моделей спонсорские фонды и доходы от прав на трансляцию стали основой всех операций. Это напрямую влияет на развитие спортсменов, конкурентоспособность школ и даже на эфирное время в СМИ. Компании стали охотно заключать спонсорские соглашения со школами, что не только обеспечивает финансовую поддержку спортивных мероприятий, но и позволяет брендам расширить свое присутствие среди молодой аудитории.
Со временем игры NCAA постепенно стали комбинацией фильмов и спортивных мероприятий. Спонсоры подобны инвесторам, вкладывающим в них свой капитал, чтобы получить большую прибыль. Возьмем в качестве примера 2021 год. Игра между Корнеллским университетом и Джорджтаунским университетом в тот год привлекла большое количество зрителей, что, несомненно, повысило коммерческую ценность подобных мероприятий.
Однако процесс монетизации баскетбольных мероприятий также вызвал много споров. Многие ученые и зрители задаются вопросом, уделяется ли должное внимание правам спортсменов и академическим исследованиям? Повлияла ли коммерциализация студенческого баскетбола на изначальный замысел и дух игры? В эту эпоху стремительных перемен, когда спорт становится коммерческой деятельностью, сможем ли мы сохранить его первоначальную ценность и значение?
