Language
Country/Area
No result found
Секрет поведенческой экономики: почему наши решения всегда отклоняются от рациональности?
С древних времен экономическое сообщество боролось с основным вопросом: когда люди сталкиваются с выбором, являются ли они рациональными машинами или существами, движимыми эмоциями? Поведенческая экономика отвечает на этот вопрос, углубляясь в психологические факторы, которые влияют на отдельных лиц или институты в их процессах принятия решений, включая познание, эмоции и социальные взаимодействия, и показывая, как эти решения отклоняются от предсказаний традиционной экономической теории.
Поведенческая экономика посвящена пониманию того, почему люди не всегда делают наиболее рациональный выбор при принятии экономических решений, и все это связано с различными психологическими ловушками и когнитивными предубеждениями.
История поведенческой экономики
Истоки поведенческой экономики можно проследить у экономистов XVIII века, таких как Адам Смит, который исследовал, как желания влияют на экономическое поведение. К 1970-м и 1980-м годам поведенческая экономика превратилась в устоявшуюся дисциплину. Эта область объединяет знания психологии, нейробиологии и микроэкономики, позволяющие лучше понять экономическое поведение человека.
Ограниченная рациональность
Ограниченная рациональность является основной концепцией поведенческой экономики. Она считает, что рациональность, которой человек может достичь при принятии решений, зависит от доступности информации, когнитивных ограничений и нехватки времени. Герберт Саймон выдвинул эту точку зрения, подчеркнув, что, столкнувшись с выбором, люди могут отказаться от оптимального решения из-за поиска удобства, которое называется «удовлетворением».
Ограниченная рациональность утверждает, что лица, принимающие решения, часто не оценивают должным образом все доступные варианты и вместо этого выбирают приемлемое решение. Такой процесс принятия решений может привести к неоптимальным результатам.
Теория перспектив
В 1979 году Дэниел Канеман и Амос Тверски предложили теорию перспектив, которая использует психологию для объяснения отклонений от классической теории при принятии экономических решений. Они выделяют три основных момента, в том числе «неприятие потерь» — боль от потери перевешивает удовольствие от соответствующего приобретения.
Продвижение и эффективность
Теория подталкивания — это пересечение поведенческой науки и экономики. Она в основном исследует, как формировать среду выбора, чтобы влиять на поведение. Эта концепция получила широкое внимание в книге Ричарда Талера и Касса Санстейна «Подталкивание: решения для улучшения здоровья, благосостояния и счастья». Основная идея подталкивания — изменить архитектуру выбора так, чтобы она мотивировала людей делать более желательный выбор.
Подталкивание – это не принуждение, а создание среды, позволяющей людям принимать более обоснованные решения без принуждения.
Проблемы и критика поведенческой экономики
Хотя поведенческая экономика привлекла значительное внимание, она также подверглась большой критике. Критики сомневаются в научности теории подталкивания и обеспокоены тем, что такой способ манипулирования выбором может подорвать личные свободы. Они задаются вопросом, может ли поведенческая экономика действительно улучшить процессы принятия решений или просто заменить предыдущие теории.
Заключение
Основной задачей поведенческой экономики является изучение того, как уникальные психологические и когнитивные характеристики человека играют роль в процессе принятия решений. Будь то теория подталкивания или теория перспектив, эта область заставляет нас переосмыслить природу экономического поведения. Сможем ли мы в будущем, с развитием науки и техники и развитием психологии, найти более рациональный метод понимания процесса принятия решений человеком?
