Language
Country/Area
No result found
Секрет предметов роскоши: почему люди хотят больше предметов роскоши, когда их доходы растут?
В экономике «предметы роскоши» определяются как товары, спрос на которые растет быстрее по мере увеличения дохода, в результате чего расходы человека на эти товары составляют более значительную долю общих расходов. По сравнению с предметами первой необходимости спрос на предметы роскоши существенно снижается при снижении доходов, что ставит вопросы о психологических и социальных мотивах потребления предметов роскоши.
Согласно маркетинговым исследованиям, спрос на предметы роскоши весьма эластичен к изменениям доходов, а это означает, что по мере роста благосостояния людей они выбирают больше предметов роскоши, чем обычно.
Историческая справка о предметах роскоши
Концепция предметов роскоши очень стара и существовала еще во времена античного философа Платона. Со временем определение и масштаб рынка предметов роскоши изменились. Сегодня предметы роскоши уже не ограничиваются физическими продуктами, но также включают в себя множество услуг и впечатлений.
Некоторые потребители предметов роскоши считают их важным символом своего социального статуса и экономической мощи, что привело к возникновению социально-экономического явления, называемого демонстративным потреблением.
Эволюция рынка предметов роскоши
Поскольку группы населения быстро растут, рынок предметов роскоши развивается, и появляется новая категория доступной роскоши или «массовой роскоши». Эти продукты предназначены для среднего класса и больше не являются вариантом только для богатых.
С другой стороны, появление транснациональных корпораций сделало возможной глобализацию предметов роскоши. На этом фоне также появляются новые рыночные возможности, особенно в таких местах, как Азия, где потребители во многих странах быстро становятся богатыми, что дает новую жизнь рынку предметов роскоши.
Изменения в поведении потребителей
Более чем когда-либо прежде, на выбор современных потребителей при совершении покупок все большее влияние оказывает культура знаменитостей. Популярность социальных сетей, таких как Instagram и TikTok, значительно увеличила узнаваемость многих люксовых брендов. Такое распространение делает люксовые бренды более доступными и вдохновляет потребителей на покупки.
Влияние знаменитостей не ограничивается только их образом жизни, но и отражается в их предпочтении к предметам роскоши, что стало основной движущей силой современных потребительских тенденций.
Открытые вопросы и мысли
Итак, в условиях растущей распространенности потребления предметов роскоши, может ли каждый потребитель рационально оценить внутреннюю ценность и символическое значение этих товаров?
