Language
Country/Area
No result found
Каковы неожиданные последствия фиксированных цен на книги во Франции и Германии?
Фиксированная цена книги (FBP) стала горячей темой в издательской индустрии, особенно в таких странах, как Франция и Германия. Закон предоставляет издателям право устанавливать розничные цены на книги и направлен на поддержку независимых книжных магазинов и культурного разнообразия. Однако эффективность FBP вызвала бурные споры среди экономистов и издателей.
Основная идея закона о фиксированных ценах на книги заключается в содействии неценовой конкуренции между книжными магазинами, тем самым продвигая малоизвестные, труднопродаваемые или культурно значимые книги, а не просто удовлетворяя потребности читателей бестселлеров.
Принципы закона о фиксированной цене
Введение фиксированных цен на книги основывалось на убеждении, что густая и качественная сеть книжных магазинов является необходимым условием для издания самых разнообразных книг. Эти книжные магазины сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны дискаунтеров, которые часто сосредоточены только на продаже бестселлеров. Это нанесло ущерб прибыли книжных магазинов премиум-класса, поскольку дискаунтеры не несут более высоких операционных расходов. Поэтому главная цель FBP — снизить эту конкуренцию и гарантировать, что высококачественные книжные магазины будут иметь достаточную норму прибыли для продолжения своей деятельности.
Область применения и история FBP
Во многих странах с развитой книжной промышленностью цены на книги были фиксированными с XIX века. По мере развития конкурентной политики с 1970-х годов многие страны вышли из этих соглашений (например, Австралия в 1972 году, Швеция в 1974 году и Великобритания в 1995 году). Между тем, в других странах, таких как Испания, Греция и Италия, были приняты законы, делающие FBP обязательным.
Оценка FBP спорна. С одной стороны, большинство экономистов скептически относятся к культурной ценности FBP, подчеркивая ее искажающие эффекты. С другой стороны, другие экономисты и представители книжной индустрии утверждают, что FBP — единственный инструмент, позволяющий публиковать сложные, изящные и культурно значимые книги.
Теоретическая основа FBP
Прочная теоретическая основа поддерживает работу FBP. Когда два розничных продавца предлагают ощутимые предварительные продажи, они оба работают на увеличение нашего спроса, и появляется возможность «проехаться безбилетником». Такая ситуация приводит к тому, что общий уровень усилий оказывается ниже, чем хотелось бы издателям, поэтому наличие FBP фактически устраняет ценовую конкуренцию, позволяя книжным магазинам конкурировать по уровню обслуживания.
Эмпирическая оценка
Эмпирические исследования из разных стран показывают, что отмена FBP часто приводит к замене небольших независимых книжных магазинов крупными сетями, и что хотя цены на бестселлеры могут падать, цены на другие книги имеют тенденцию расти. После отмены FBP в Великобритании, хотя количество независимых книжных магазинов сократилось, некоторые из них все еще существуют из-за чувствительного к качеству спроса.
«Во Франции законы о фиксированных ценах на книги помогли сохранить плотную сеть независимых книжных магазинов и сдержали расширение сетевых книжных магазинов».
Культурное влияние FBP
Конечное влияние FBP отражается не только на цене книг, но и на защите культурного разнообразия. Хотя некоторые подвергают сомнению культурную ценность FBP, она способствовала публикации определенных типов книг и тем самым обогатила культурную жизнь. Это особенно заметно в некоторых странах, где, несмотря на существование FBP, потребители некоторых малораспродаваемых книг не являются исключительно представителями низших социально-экономических классов.
В этом случае действительно ли система фиксированных цен на книги достигла своего предполагаемого эффекта культурного продвижения?
