Language
Country/Area
No result found
Từ văn hóa đại chúng đến văn hóa tiêu dùng: Bạn có biết phương tiện truyền thông thao túng sự lựa chọn của chúng ta như thế nào không?
Trong xã hội bị truyền thông thống trị ngày nay, ranh giới giữa văn hóa đại chúng và văn hóa tiêu dùng đang dần mờ nhạt. Với sự phát triển nhanh chóng của các phương tiện truyền thông, đặc biệt là sự nổi lên của mạng xã hội, những lựa chọn của chúng ta đã bị ảnh hưởng hơn bao giờ hết. Điều này không chỉ liên quan đến hành vi tiêu dùng của chúng ta mà còn ảnh hưởng đến suy nghĩ, giá trị và bản sắc văn hóa của chúng ta.
Văn hóa truyền thông nhấn mạnh tầm ảnh hưởng rộng rãi của truyền thông đến dư luận, thị hiếu và giá trị, đặc biệt là dưới hình thức truyền hình, tin tức, đài phát thanh và phim ảnh.
Các học giả phân tích văn hóa truyền thông chỉ ra rằng vai trò của truyền thông đã thay đổi từ một phương tiện truyền tải thông tin đơn thuần sang một phương tiện định hình văn hóa. Trong thế kỷ 20, với sự phát triển của các phương tiện truyền thông đại chúng, sản phẩm văn hóa trong các xã hội tư bản phương Tây được coi là do phương tiện truyền thông định hướng. Đây không chỉ là hiện tượng thỉnh thoảng xảy ra mà còn ăn sâu vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta thông qua các phương tiện truyền thông.
Văn hóa truyền thông và sự “ngu ngốc” của xã hội
Về ảnh hưởng của truyền thông đến văn hóa, nhiều nhà phê bình cho rằng nó thúc đẩy hiện tượng “ngu ngốc” của xã hội. Tình trạng này đặc biệt rõ ràng trong các bản tin và chương trình giải trí. Ví dụ, ngày càng có nhiều tờ báo tập trung vào tin đồn về người nổi tiếng và những câu chuyện giật gân hơn là đưa tin quốc tế chuyên sâu. Những thay đổi như vậy đã dẫn đến các tác phẩm văn học nghệ thuật chất lượng cao và các truyền thống dân gian đích thực được thay thế bằng nội dung mà công chúng có thể tiếp cận và dễ hiểu.
"Văn hóa đại chúng và các phương tiện thông tin đại chúng có mối quan hệ cộng sinh: phụ thuộc vào nhau, gắn bó với nhau trong sự cộng tác mật thiết."
Hiện tượng này khiến truyền thông không chỉ phản ánh hiện thực xã hội mà còn định hình hơn nữa nhận thức của xã hội. Nhiều học giả tin rằng điều này đã dẫn đến thành kiến của con người đối với những hình thức văn hóa sâu sắc hơn và ưa thích chấp nhận những sản phẩm văn hóa dễ hiểu. Theo thời gian, thị hiếu văn hóa của khán giả đã quen với nội dung nông cạn dần thay đổi và họ thích những sản phẩm văn hóa nông cạn và ít thử thách hơn.
Ảnh hưởng của truyền thông: truyền hình và điện ảnh
Kể từ những năm 1950, truyền hình đã trở thành phương tiện thống trị trong việc định hình dư luận xã hội. Theo một số nghiên cứu, truyền thông không chỉ tác động đến quan điểm cá nhân mà còn tái cấu trúc các thể chế quan trọng khác như chính trị, tôn giáo, thể thao. Trong cuốn sách “Văn hóa đại chúng”, Durkheim lưu ý rằng văn hóa đại chúng thường tầm thường hóa những khía cạnh sâu sắc của cuộc sống, chẳng hạn như tình dục, cái chết, thất bại và bi kịch.
"Truyền thông không chỉ tồn tại dưới dạng sản phẩm văn hóa mà còn định hình các quá trình văn hóa ở mức độ lớn hơn."
Với sự phát triển của mạng xã hội, ngành công nghiệp điện ảnh truyền thống đang đối mặt với những thách thức và cơ hội mới. Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một công cụ quan trọng để các nhà làm phim quảng bá tác phẩm của họ, tương tác với khán giả và thử nghiệm các kỹ thuật kể chuyện.
Tôn giáo và văn hóa truyền thông
Sự phát triển nhanh chóng của văn hóa truyền thông đã so sánh nó với vai trò của tôn giáo truyền thống trước đây. Trong sự vội vã và nhiệt tình của người tiêu dùng, việc thờ cúng sản phẩm được coi là một nghi lễ sùng bái hiện đại. Sự tương tự như vậy khiến mọi người phải suy nghĩ sâu sắc về việc liệu các chiến lược tiếp thị truyền thông có thay thế được tôn giáo truyền thống trong niềm tin của công chúng hay không.
Mức tiêu thụ biểu tượng
Quyết định của người tiêu dùng không chỉ bị ảnh hưởng bởi tính thực tế mà còn bị thúc đẩy bởi giá trị biểu tượng. Hàng hóa giúp các cá nhân xây dựng nên những câu chuyện về bản sắc bản thân và sự gắn bó với cộng đồng. Nhiều học giả tin rằng tiêu dùng mang tính biểu tượng là một cấu trúc xã hội và nhận thức chung về sản phẩm được truyền tải qua quảng cáo, tạp chí và truyền hình sẽ hình thành nên bản sắc cá nhân.
Quan điểm nữ quyền về văn hóa truyền thông
Quan điểm nữ quyền khám phá tác động của nó đối với phụ nữ và vị trí của họ trong xã hội thông qua việc phân tích các phương tiện truyền thông. Ví dụ, nghiên cứu của Angela McRobbie cho thấy các tạp chí nữ tính định hình danh tính của phụ nữ trẻ như thế nào. Tuy nhiên, với sự nổi lên của quan điểm hậu nữ quyền, các nhà nữ quyền bắt đầu lo ngại về sự tồn tại dai dẳng của định kiến giới trên các phương tiện truyền thông.
Lợi dụng văn hóa truyền thông
Văn hóa truyền thông thường được coi là một hệ thống được thiết kế để thao túng và gây ảnh hưởng đến xã hội.
Sự phát triển của quảng cáo và quan hệ công chúng đã củng cố hệ tư tưởng thống trị trong ngành đặc trưng cho văn hóa truyền thông như Theodor Adorno mô tả. Bản chất tiêu dùng của văn hóa truyền thông cũng đã đặt cho nó cái nhãn hiệu thay thế là văn hóa tiêu dùng.
Đối mặt với tất cả những tình huống này, chúng ta không thể không đặt câu hỏi: Chúng ta có thể giữ được bao nhiêu quyền tự do lựa chọn và không gian cho tư duy độc lập dưới ảnh hưởng của rất nhiều phương tiện truyền thông?
