Language
Country/Area
No result found
Tầm nhìn của một ca sĩ nhạc pop đã dẫn dắt ngành công nghiệp mỹ phẩm định nghĩa lại chuẩn mực của cái đẹp như thế nào?
Trong xã hội ngày nay, thị trường làm đẹp không ngừng thay đổi, chịu ảnh hưởng bởi nhu cầu và kỳ vọng của người tiêu dùng. Với sự nhấn mạnh vào tính hòa nhập và sức khỏe tinh thần, một ngôi sao nhạc pop đang định hình lại tiêu chuẩn sắc đẹp bằng thương hiệu của mình: Selena Gomez. Kể từ khi ra mắt vào năm 2020, Rare Beauty, thương hiệu do cô sáng lập, không chỉ đạt được thành công lớn về doanh số mà còn có những đóng góp đáng kể vào nhận thức xã hội.
Sứ mệnh của Rare Beauty là "phá vỡ những tiêu chuẩn hoàn hảo không thực tế".
Triết lý thương hiệu của Rare Beauty bắt nguồn từ sự nhấn mạnh của Gomez vào bản sắc của con người. Cô ấy nói: "Không phải là cách người khác nhìn nhận bạn, mà là cách bạn nhìn nhận chính mình." Bằng cách cung cấp 48 sắc thái khác nhau của các sản phẩm trang điểm cơ bản, Rare Beauty hy vọng rằng mọi người đều có thể tìm thấy sản phẩm phù hợp với mình, để mọi người đều có thể cảm thấy vẻ đẹp. Cách tiếp cận toàn diện này đã giúp thương hiệu nhanh chóng chiếm được cảm tình trên thị trường.
Kết hợp sức khỏe tâm thần và hòa nhập
Ngoài sự đa dạng về sản phẩm, Rare Beauty còn thể hiện sự nhận thức và cam kết đối với các vấn đề sức khỏe tâm thần. Thương hiệu này đã thành lập Quỹ Rare Impact, cam kết huy động 100 triệu đô la trong thập kỷ tới để cung cấp cho những người trẻ tuổi quyền tiếp cận với các nguồn lực về sức khỏe tâm thần. Gomez nhấn mạnh rằng giáo dục sức khỏe tâm thần và hỗ trợ xã hội rất quan trọng đối với mọi người và bày tỏ hy vọng rằng quỹ này sẽ giúp giảm bớt sự kỳ thị liên quan đến sức khỏe tâm thần.
"Vẻ đẹp không nhất thiết phải được định nghĩa bằng sự chấp thuận bên ngoài hay cơ thể."
Thông điệp này được phản ánh trong nhiều hoạt động khác nhau của thương hiệu. Ví dụ, tại buổi gây quỹ đầu tiên của Rare Impact Foundation vào năm 2023, Gomez đã tập hợp nhiều người nổi tiếng để gây quỹ cho các vấn đề sức khỏe tâm thần. Sự kiện quy mô lớn này phản ánh trách nhiệm xã hội mà cô ủng hộ.
Sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hộiTrong thời đại kỹ thuật số ngày nay, mạng xã hội đã trở thành nền tảng quan trọng để quảng bá thương hiệu. Rare Beauty đã tận dụng thành công sức mạnh của mạng xã hội để trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng được ưa chuộng nhất. Theo báo cáo, thương hiệu này đang trên đà đạt doanh thu hàng năm lên tới 350 triệu đô la vào năm 2023 và đang nhanh chóng tăng lượng người theo dõi trên TikTok và Instagram.
"Bạn không cần phải theo đuổi sự hoàn hảo, mọi sự độc đáo đều đẹp."
Thành công của Rare Beauty còn nằm ở khái niệm "vẻ đẹp thực sự" mà nó đề xuất, đây không chỉ là một chiến lược tiếp thị mà còn là tiếng nói mà Gomez hy vọng truyền tải đến mọi người tiêu dùng. Một trong những sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu này, phấn má hồng dạng lỏng, là sản phẩm phổ biến trên mạng xã hội và nhận được sự hoan nghênh rộng rãi.
Triển vọng và thách thức trong tương lai
Mặc dù thương hiệu đã đạt được thành công đáng kể, Gomez vẫn phải đối mặt với áp lực từ sự cạnh tranh trên thị trường. Khi ngày càng nhiều người nổi tiếng bước vào ngành công nghiệp mỹ phẩm, làm thế nào để duy trì tính độc đáo và trách nhiệm xã hội của thương hiệu sẽ trở thành một thách thức trong tương lai. Tuy nhiên, cam kết của cô trong việc thúc đẩy sức khỏe tinh thần và tính hòa nhập chắc chắn sẽ trở thành nguyên tắc chỉ đạo quan trọng cho Rare Beauty trong tương lai.
Trong thời đại theo đuổi cái đẹp này, Gomez không chỉ bán mỹ phẩm thông qua Rare Beauty mà còn định nghĩa lại cái đẹp. Vậy, vẻ đẹp thực sự nên được đo lường như thế nào?
