Language
Country/Area
No result found
ịch sử bí ẩn của Slice: Làm thế nào nó trở thành thương hiệu nổi tiếng vào những năm 80
Kể từ khi ra mắt lần đầu tiên vào năm 1984, đồ uống Slice đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn thế giới với hương vị nước ép trái cây độc đáo và đã trở thành một trong những loại nước giải khát được ưa chuộng nhất vào thời điểm đó. Slice ban đầu được tạo ra để thay thế thương hiệu Teem của PepsiCo, nhưng chỉ sau vài năm, nó đã trở thành thương hiệu nổi tiếng của thập niên 1980 và có chỗ đứng sâu sắc trong lòng người tiêu dùng.
Điểm độc đáo của Slice nằm ở chỗ nó tuyên bố đã thêm 10% nước ép trái cây, một thành phần rất hiếm trên thị trường vào thời điểm đó.
Ra mắt và thành công
Lịch sử của Slice bắt đầu vào năm 1984 khi thức uống hương chanh của hãng nhanh chóng trở thành đối thủ cạnh tranh của Sprite và 7 Up. Khẩu hiệu quảng cáo "We got the juice" của Slice đã thu hút sự chú ý rộng rãi của người tiêu dùng trẻ tuổi và việc thêm nước trái cây khiến sản phẩm này nổi bật giữa nhiều loại đồ uống giải khát khác. Sự thành công của Slice đã dẫn đến việc các thương hiệu khác tung ra các loại nước ép hỗn hợp tương tự, bao gồm nước ngọt cam Minute Maid của Coca-Cola và Sunkist của Cadbury Schweppes.
Những thay đổi của thị trường và điều chỉnh thương hiệu
Đến năm 1987, Slice đã chiếm 3,2% thị phần tại Hoa Kỳ, mặc dù khi cạnh tranh ngày càng gay gắt, con số đó đã giảm xuống còn 2,1% vào năm sau. Đến năm 1988, hàm lượng nước ép của Slice bắt đầu giảm, khẩu hiệu quảng cáo được đổi thành "Hoặc là bạn có được nó hoặc là không", và các hương vị cola táo và anh đào lần lượt bị ngừng sản xuất.
Vào năm 1990, Slice đã thiết kế lại hoàn toàn bao bì của mình, dần dần giảm lượng nước ép để hình ảnh thương hiệu trên thị trường phù hợp hơn với xu hướng tiêu dùng tại thời điểm đó.
Sự ra đời của một dòng sản phẩm mới
Theo thời gian, Slice đã giới thiệu một loạt hương vị mới vào đầu những năm 1990, bao gồm dâu tây, dứa, hỗn hợp nước ép và nho, và bắt đầu sử dụng nhân vật Fido Dido trong các quảng cáo, thu hút nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi hơn. Vào đầu những năm 2000, PepsiCo bắt đầu tái cấu trúc thương hiệu và ấn tượng về Slice dần phai nhạt trong tâm trí người tiêu dùng.
Trở về và định vị lại
Năm 2008, Slice quay trở lại thị trường, lần này với hương vị xoài dành cho thị trường Ấn Độ và nhanh chóng trở thành một thương hiệu nổi tiếng trong khu vực. Sau đó, PepsiCo đã tung ra một loạt sản phẩm mới nhằm mục đích định hình lại hình ảnh của Slice tại nhiều thị trường khác nhau. Tuy nhiên, dòng sản phẩm này không đạt hiệu quả cao trên thị trường Hoa Kỳ và cuối cùng đã bị khai tử hoàn toàn vào cuối những năm 2000.
Vào năm 2018, Slice Ventures LLC mới đã mua lại bản quyền nhãn hiệu Slice và bắt đầu tái ra mắt đồ uống làm từ nước ép hữu cơ, một chiến lược đã thắp lại hy vọng cho thương hiệu.
Hướng phát triển trong tương lai
Trong những năm gần đây, sự trở lại của Slice Ventures đã đưa Slice trở lại tầm nhìn của người tiêu dùng, tung ra nhiều hương vị mới và đang cố gắng thâm nhập thị trường với định hướng về sức khỏe. Các sản phẩm có hàm lượng đường tự nhiên và thấp đang ngày càng được chú ý, đây có thể là chìa khóa cho sự hồi sinh của Slice.
Bản tóm tắtTừ khi ra mắt vào năm 1984, cho đến khi dần biến mất vào những năm 2000, cho đến khi tái sinh thương hiệu vào năm 2018, hành trình của Slice đã trải qua rất nhiều thăng trầm và thử thách. Đây không chỉ là câu chuyện về một loại đồ uống mà còn là bức tranh thu nhỏ về cách một thương hiệu tồn tại và chuyển mình trên thị trường. Slice sẽ có chỗ đứng như thế nào trong thị trường đồ uống cạnh tranh khốc liệt trong tương lai? Điều này khiến mọi người phải suy nghĩ sâu sắc.
