Language
Country/Area
No result found
Những thay đổi trong ngành quảng cáo: Nền tảng kỹ thuật số phá vỡ quảng cáo truyền hình truyền thống như thế nào?
Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, ngành quảng cáo cũng đã thay đổi và quảng cáo truyền hình truyền thống đang phải đối mặt với ngày càng nhiều thách thức. Sự phát triển của các nền tảng truyền thông kỹ thuật số đã thay đổi thói quen xem của người tiêu dùng và các nhà quảng cáo buộc phải xem xét lại phương pháp quảng cáo của mình. Theo báo cáo, số lượng quảng cáo trên TV đã tăng lên kể từ những năm 2010, nhưng độ dài của mỗi quảng cáo lại giảm.
"Sự chuyển đổi của phương tiện truyền thông đã tác động sâu sắc đến cách thức phát tán quảng cáo và các phương pháp quảng cáo truyền thống đang có nguy cơ sụp đổ."
Dữ liệu cốt lõi của quảng cáo truyền hình, bao gồm xếp hạng khán giả, thường trở thành tài liệu tham khảo quan trọng cho các nhà quảng cáo và công ty phát sóng. Đồng thời, sự phát triển của phương tiện truyền thông kỹ thuật số đã buộc các nhà quảng cáo phải khám phá các mô hình quảng cáo mới. Theo báo cáo năm 2023, chi tiêu cho quảng cáo truyền hình tại Hoa Kỳ đã đạt gần 70 tỷ đô la, nhưng con số này có thể không phản ánh đầy đủ những lợi ích mà quảng cáo kỹ thuật số mang lại.
Tác động của nền tảng kỹ thuật số
Internet và các nền tảng video kỹ thuật số như Netflix, YouTube, Twitch, v.v. đã thay đổi hoàn toàn hành vi tiêu thụ phương tiện truyền thông của khán giả. Người xem mong muốn có nhiều nội dung được cá nhân hóa hơn, trái ngược với bản chất chung của quảng cáo truyền hình truyền thống. Các nền tảng kỹ thuật số không chỉ cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến các nhóm cụ thể mà còn cho phép người dùng tương tác với quảng cáo, do đó tăng nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành.
“Trong thời đại kỹ thuật số này, quảng cáo không còn chỉ là thông điệp một chiều nữa mà phải trở thành cuộc đối thoại tương tác với khán giả.”
Hầu hết người xem nội dung kỹ thuật số sử dụng tính năng bỏ qua quảng cáo trong khi phát lại, điều này khiến các nhà quảng cáo truyền thống lo lắng. Hầu hết các nền tảng trực tuyến vẫn cần khám phá các chiến lược tiếp thị hiệu quả hơn cho các mô hình quảng cáo như quảng cáo đầu video và quảng cáo xen kẽ để tránh sự phản kháng của khán giả.
Vị trí sản phẩm và sự gia tăng của quảng cáo ngắn
Việc đưa sản phẩm vào quảng cáo đang ngày càng trở nên phổ biến. Sự xuất hiện của các sản phẩm có thương hiệu trong nhiều chương trình truyền hình và phim ảnh nổi tiếng không chỉ có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn ảnh hưởng tinh tế đến quyết định mua hàng của khán giả. Trong số đó, nhãn hiệu trong các sự kiện đua xe hoặc thể thao đã trở thành một trong những kỹ thuật tiếp thị có ảnh hưởng nhất.
"Việc đưa sản phẩm vào quảng cáo không chỉ tích hợp thương hiệu vào cốt truyện của chương trình mà còn tăng cảm giác tham gia của khán giả."
Xu hướng quảng cáo ngắn hơn đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Để thu hút sự chú ý, nhiều kênh đã bắt đầu thử nghiệm các khung giờ quảng cáo ngắn hơn, hy vọng sẽ cải thiện đáng kể trí nhớ thương hiệu. Trong khi hiệu quả của những quảng cáo ngắn này vẫn đang được đánh giá, các nhà quảng cáo vẫn đang nỗ lực tìm ra điểm tương tác tốt nhất với khán giả.
Nền tảng xã hội và nội dung do người dùng tạo ra
Không thể đánh giá thấp ảnh hưởng của mạng xã hội trong lĩnh vực quảng cáo. Nhiều thương hiệu sử dụng các nền tảng như Instagram và Facebook để khuyến khích người dùng chia sẻ nội dung liên quan đến thương hiệu của họ. Nội dung do người dùng tạo ra không chỉ nâng cao tính tự chủ của thương hiệu mà còn tăng cường mối liên kết với khách hàng.
"Sự tham gia của người dùng là xu hướng chính của các hoạt động quảng cáo hiện nay. Các thương hiệu có thể thiết lập mối liên hệ chặt chẽ hơn với khách hàng tiềm năng thông qua phương tiện truyền thông xã hội."
Những thay đổi này buộc các nhà quảng cáo phải thích nghi nhanh chóng. Môi trường thị trường luôn thay đổi mang đến những cơ hội và thách thức mới cho các thương hiệu, đặc biệt là đối với những người tiêu dùng trẻ tuổi, những người có lòng trung thành với thương hiệu bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố.
Mối quan hệ giữa trẻ em và quảng cáo
Đối tượng quảng cáo không chỉ là người lớn, trẻ em cũng là một thị trường quan trọng. Nghiên cứu cho thấy trẻ em ở các độ tuổi khác nhau có khả năng hiểu quảng cáo khác nhau, điều này đòi hỏi các nhà quảng cáo phải thiết kế nội dung dựa trên đặc điểm của trẻ và tuân thủ các tiêu chuẩn đạo đức phù hợp.
“Làm thế nào để thiết kế quảng cáo hấp dẫn và có đạo đức để không gây gánh nặng cho chủ nghĩa tiêu dùng là vấn đề mà các nhà quảng cáo phải cân nhắc kỹ lưỡng.”
Khi đánh giá tác động của quảng cáo đối với trẻ em, cần xem xét nhiều yếu tố, bao gồm độ tuổi, nền tảng văn hóa và trình độ hiểu biết về phương tiện truyền thông của trẻ. Do đó, các thương hiệu phải thận trọng hơn khi thiết kế quảng cáo hướng đến trẻ em.
Tương lai của quảng cáo
Nhìn về phía trước, các nhà quảng cáo sẽ cần phải thích ứng với các chiến lược quảng cáo tích hợp mới, đồng thời tính đến những thay đổi trên nền tảng kỹ thuật số và hành vi của đối tượng mục tiêu. Thông qua phân tích dữ liệu và nghiên cứu thị trường, các thương hiệu có thể xác định phương pháp quảng cáo tốt nhất để luôn đi trước một bước trong thời đại kỹ thuật số luôn thay đổi.
“Quảng cáo trong tương lai cần tìm được sự cân bằng giữa các nền tảng kỹ thuật số và phương tiện truyền thông truyền thống, đồng thời liên tục thử nghiệm và điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu luôn thay đổi của người tiêu dùng.”
Trong môi trường thị trường luôn thay đổi này, các nhà quảng cáo cần cân nhắc cách sử dụng công nghệ và dữ liệu mới để lập kế hoạch quảng cáo tốt nhất. Làm thế nào để tìm được sự cân bằng hoàn hảo giữa quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo truyền thống để thích ứng với nhu cầu luôn thay đổi của người tiêu dùng sẽ là thách thức và cơ hội mà ngành quảng cáo phải đối mặt trong tương lai?
