Language
Country/Area
No result found
Những tác động đáng ngạc nhiên của giá sách cố định ở Pháp và Đức là gì?
Giá sách cố định (FBP) đã trở thành chủ đề nóng trong ngành xuất bản, đặc biệt là ở các quốc gia như Pháp và Đức. Luật này trao cho các nhà xuất bản quyền quyết định giá bán lẻ cho sách và nhằm mục đích hỗ trợ các hiệu sách độc lập và sự đa dạng văn hóa. Tuy nhiên, hiệu quả của FBP đã gây ra cuộc tranh luận sôi nổi giữa các nhà kinh tế và nhà xuất bản.
Ý tưởng cốt lõi của luật giá sách cố định là thúc đẩy cạnh tranh phi giá giữa các hiệu sách, qua đó quảng bá những cuốn sách ít người biết đến, khó bán hoặc có ý nghĩa văn hóa, thay vì chỉ đáp ứng nhu cầu của độc giả sách bán chạy nhất.
Nguyên tắc của Luật giá cố định
Việc áp dụng giá sách cố định dựa trên niềm tin rằng một mạng lưới hiệu sách dày đặc và chất lượng cao là điều kiện cần thiết để xuất bản nhiều loại sách. Những hiệu sách này phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nhà bán lẻ giá rẻ, những người thường chỉ tập trung vào việc bán những cuốn sách bán chạy nhất. Điều này làm tổn hại đến lợi nhuận của các hiệu sách cao cấp vì các hiệu sách giá rẻ không chịu được chi phí hoạt động cao hơn. Do đó, mục đích chính của FBP là giảm sự cạnh tranh này và đảm bảo rằng các hiệu sách chất lượng cao có đủ biên lợi nhuận để duy trì hoạt động.
Phạm vi và Lịch sử của FBP
Nhiều quốc gia có ngành công nghiệp sách lớn đã áp dụng giá sách cố định kể từ thế kỷ 19. Khi chính sách cạnh tranh thay đổi kể từ những năm 1970, nhiều quốc gia đã rút lại các thỏa thuận này (ví dụ: Úc năm 1972, Thụy Điển năm 1974 và Vương quốc Anh năm 1995). Trong khi đó, các quốc gia khác như Tây Ban Nha, Hy Lạp và Ý đã ban hành luật bắt buộc phải áp dụng FBP.
Đánh giá của FBP còn gây nhiều tranh cãi. Một mặt, hầu hết các nhà kinh tế đều hoài nghi về giá trị văn hóa của FBP, nhấn mạnh đến những tác động bóp méo của nó. Mặt khác, các nhà kinh tế khác và ngành công nghiệp sách cho rằng FBP là công cụ duy nhất có thể giúp xuất bản những cuốn sách khó, tinh tế và có ý nghĩa về mặt văn hóa.
Khung lý thuyết của FBP
Nền tảng lý thuyết vững chắc hỗ trợ cho hoạt động của FBP. Khi hai nhà bán lẻ đưa ra các chương trình khuyến mại trước, cả hai đều nỗ lực để tăng nhu cầu của chúng ta và có cơ hội được “ăn theo”. Tình huống này dẫn đến mức độ nỗ lực chung thấp hơn mong muốn của các nhà xuất bản, do đó sự hiện diện của FBP thực sự loại bỏ sự cạnh tranh về giá, cho phép các hiệu sách cạnh tranh về dịch vụ.
Đánh giá thực nghiệm
Các nghiên cứu thực nghiệm từ nhiều quốc gia khác nhau cho thấy việc bãi bỏ FBP thường dẫn đến việc thay thế các hiệu sách độc lập nhỏ bằng các chuỗi cửa hàng lớn và trong khi giá của những cuốn sách bán chạy nhất có thể giảm thì giá của những cuốn sách khác lại có xu hướng tăng. Sau khi FBP kết thúc tại Anh, mặc dù số lượng các hiệu sách độc lập đã giảm, một số hiệu sách vẫn còn tồn tại do nhu cầu chú trọng đến chất lượng.
"Ở Pháp, luật giá sách cố định đã giúp duy trì mạng lưới dày đặc các hiệu sách độc lập và hạn chế sự mở rộng của các chuỗi hiệu sách."
Tác động văn hóa của FBP
Tác động cuối cùng của FBP không chỉ được phản ánh ở giá sách mà còn ở việc bảo vệ sự đa dạng văn hóa. Mặc dù một số người đặt câu hỏi về giá trị văn hóa của FBP, nhưng nó đã thúc đẩy việc xuất bản một số loại sách cụ thể và do đó làm phong phú thêm đời sống văn hóa. Điều này đặc biệt rõ ràng ở một số quốc gia, nơi mà mặc dù có FBP, người tiêu dùng một số loại sách bán chạy nhất định không chỉ đại diện cho tầng lớp kinh tế xã hội thấp.
Trong trường hợp này, liệu chế độ giá sách cố định có thực sự đạt được hiệu quả thúc đẩy văn hóa như mong muốn hay không?
