Language
Country/Area
No result found
Tại sao giờ vàng của truyền hình Trung Quốc lại được gọi là "giờ vàng"? Hãy khám phá lý do đằng sau nó!
Ở Trung Quốc, khung giờ vàng (Huángjīn shíjiān) chỉ khung giờ phát sóng từ 7:00 tối đến 10:00 tối hàng đêm. Khoảng thời gian này là lúc đài truyền hình phát sóng các chương trình chính và cũng là khoảng thời gian có lượng người xem cao nhất. Vì thế, giai đoạn này được gọi là "giờ vàng". Điều này không chỉ vì tỷ suất người xem cao mà còn vì khung giờ vàng liên quan đến thói quen sinh hoạt, văn hóa xã hội của khán giả và hoạt động của thị trường quảng cáo.
Các chương trình phát sóng vào giờ vàng thường được lựa chọn cẩn thận để thu hút lượng khán giả lớn nhất.
Thói quen sống của người xem ảnh hưởng đến hành vi xem của họ
Lịch trình hàng ngày của khán giả rõ ràng ảnh hưởng đến lịch phát sóng của chương trình. Ở Trung Quốc, giờ vàng chính là thời điểm tốt nhất để các gia đình tụ họp và giải trí sau giờ làm việc. Điều này khiến nhiều gia đình lựa chọn xem TV vào thời gian này. Do đó, các đài truyền hình sẽ sắp xếp các bộ phim truyền hình, chương trình tạp kỹ và bản tin thời sự được yêu thích nhất trong thời gian này để thu hút nhiều người xem hơn.
Sự chú ý của các nhà quảng cáo
Tỷ lệ người xem cao vào giờ vàng cũng thu hút sự chú ý của nhiều nhà quảng cáo. Theo khảo sát, quảng cáo vào giờ vàng thường hiệu quả hơn quảng cáo vào các khung giờ khác, khiến các nhà quảng cáo sẵn sàng đầu tư ngân sách cao hơn vào thời điểm này để quảng bá sản phẩm của mình nhiều hơn. Được thúc đẩy bởi thị trường quảng cáo, các chương trình và nội dung của đài truyền hình sẽ tự nhiên hướng đến nhu cầu của khán giả để đáp ứng tối đa nhu cầu của nhà quảng cáo.
Chi phí quảng cáo vào giờ cao điểm thường cao gấp nhiều lần so với các giờ khác, khiến đây trở thành mục tiêu phổ biến của các nhà quảng cáo.
Sự kết hợp giữa thời gian vàng và văn hóa xã hội
Giờ vàng ở Trung Quốc cũng phản ánh một hiện tượng xã hội nhất định ở cấp độ xã hội và văn hóa. Nội dung của giai đoạn này không chỉ ảnh hưởng đến lựa chọn giải trí của khán giả mà còn tác động đến sự hình thành xu hướng và giá trị xã hội. Trong những năm gần đây, với sự ra đời của các nền tảng trực tuyến, "khung giờ vàng" ban đầu đã bị thách thức ở một mức độ nhất định, nhưng truyền hình truyền thống vẫn duy trì được sức ảnh hưởng của mình trong giai đoạn này và cố gắng tạo ra các chương trình độc đáo để thu hút khán giả.
Những thách thức của phương tiện truyền thông mới
Trước sự xuất hiện của các nền tảng phát trực tuyến mới nổi, bối cảnh phát sóng vào giờ vàng của truyền hình truyền thống cũng đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Khán giả trẻ có xu hướng xem nội dung yêu thích của mình mọi lúc, mọi nơi, điều này thách thức mô hình cố định của khung giờ vàng. Các đài truyền hình bắt đầu tìm kiếm những cách thức mới để thu hút người xem và liên tục điều chỉnh nội dung chương trình và thời gian phát sóng để duy trì lợi thế cạnh tranh.
Tương lai của thời gian vàng
Với những thay đổi về xã hội và tiến bộ công nghệ, định nghĩa về khung giờ vàng có thể đang thay đổi. Các đài truyền hình phải linh hoạt và điều chỉnh theo nhu cầu của khán giả và sự thay đổi của thị trường. Trong tương lai, giờ vàng không chỉ giới hạn ở tên gọi thời gian mà còn là hệ sinh thái mới trong sự cạnh tranh đa dạng giữa các phương tiện truyền thông.
Thời điểm vàng trong tương lai có thể sẽ là sự giao thoa của công nghệ nghe nhìn đa màn hình, trở thành thử nghiệm mới về sự tích hợp giữa phương tiện truyền thống và phương tiện truyền thông mới.
Qua phân tích trên, chúng ta có thể thấy rằng “thời gian vàng” không chỉ đơn thuần là sự sắp xếp thời gian mà nó liên quan đến nhiều cấp độ văn hóa, kinh tế và hành vi xã hội. Trước tất cả những điều này, chúng ta không khỏi đặt câu hỏi: Với sự phát triển bùng nổ của các phương tiện truyền thông mới nổi hiện nay, liệu giờ vàng của truyền hình truyền thống có thể tiếp tục duy trì được sức ảnh hưởng của mình hay không?
