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塔塔如何打破国界？探索其全球茶叶和咖啡的神秘策略！
塔塔消费品有限公司（Tata Consumer Products Limited）是一家位于印度的快速消费品公司，隶属于塔塔集团，总部设在孟买，其注册办公室位于加尔各答。该公司是全球第二大茶叶制造商和分销商，同时也是咖啡的重要生产商。随着2020年2月塔塔化学与塔塔全球饮料的合并，塔塔消费品公司于其后诞生。自此公司在食品和饮料行业中运行，约56%的收入来自印度，其余来自国际业务。
塔塔茶是印度最大的茶品牌，而Tetley则是加拿大最大销售的茶品牌，并在英国和美国位列第二。
历史
1980-1990年
在1980年代，印度的茶叶行业面临着上升的投入和劳动成本，利润空间逐渐缩小。同时，来自中国和其他国家的竞争也在加剧。1983年，塔塔茶收购了James Finlay集团的股份，成立了独立的塔塔茶公司。而这一年，塔塔茶决定从商品业务转向消费品品牌，推出了塔塔茶品牌，并随后推出了其他如Kannan Devan、Agni、Gemini和Chakra Gold等品牌。
1990-2000年
1990年代，塔塔茶决定将其品牌推向全球市场，并于1992年与英国的Tetley Tea成立了出口合资企业。该期间仍有包括在斯里兰卡管理农业庄园的合资企业以及在美国推出即饮茶的计画。1997年，公司卷入了涉及资金支持阿萨姆邦非法武装组织的丑闻。
2000-2010年
2000年，塔塔茶收购了位于英国的Tetley集团，当时这一交易被视为印度企业对外收购的里程碑。此交易使得Tetley成为塔塔茶的重要资产。此外，塔塔茶在2006年收购了美国咖啡制造商Eight O'Clock Coffee，加强了其在咖啡市场的影响力。
2010-2019年
2012年，塔塔消费品有限公司与星巴克合作成立了50:50的合资企业，开设了以塔塔品牌命名的星巴克咖啡店，这一策略使得塔塔消费品进一步扩展了其咖啡业务。
2019年至今
2019年5月，塔塔化学有限公司宣布将消费品业务与塔塔全球饮料合并，成立了现在的塔塔消费品有限公司，这次合并使塔塔杂货品牌的一体化运营成为现实。塔塔消费品旗下的品牌包括塔塔茶、Tetley、八点钟咖啡等，覆盖多个国际市场。
塔塔消费品目前在全球拥有50个国家的产品和品牌，包括印度、英国和美国等地。
运营
塔塔消费品有限公司制造每年约7千万公斤的茶，并拥有54个茶叶庄园和十个茶叶混合包装工厂。该公司在茶叶领域的专业化赢得了全球市场的认可，并在印度和斯里兰卡的茶叶种植业务中占有重要地位。
品牌和产品
塔塔消费品的茶产品包括塔塔茶、Tetley等，咖啡产品则包括塔塔咖啡和八点钟咖啡。此外，该公司还推出了天然矿泉水及各类健康饮品等，形成了完整的产品体系。
社会倡议
塔塔消费品在社会责任上也积极作为，包括推动选民登记的“Jaago Re!”运动，旨在提高大众对公共议题的关注。此外，该公司也提供奖学金，支持学术和社会发展。
然而，塔塔消费品也因其在茶叶庄园的工作条件问题、多项人权侵犯指控而面临批评。
塔塔消费品的股权结构中，塔塔集团作为主要股东占有34.66%的股份，显示出公司深厚的家族背景和资源支援。
结论
塔塔消费品通过不断的商业扩展和品牌重组，已成为一个全球化的饮品巨头。从品类多元化到跨境合作，这些策略不仅让公司在竞争中脱颖而出，也让塔塔这一品牌深植于全球消费者的心中。未来，塔塔消费品会如何继续创新和驱动市场？
