Language
Country/Area
No result found
Meta的惊人收入：为何97.8%的收益来自广告？
Meta Platforms, Inc.（俗称Meta，以前名为Facebook, Inc.），是一家总部位于加州梅诺帕克的美国跨国科技集团。该公司拥有并运营多个知名社交媒体与即时通讯平台，包括Facebook、Instagram、Threads及WhatsApp。令人惊讶的是，其收入中有高达97.8%来自广告业务，这一现象引起了市场及业内人士的广泛关注。
Facebook于2012年首次公开募股（IPO），当时有超过8.45亿的月活跃用户，每天有27亿次的喜欢和评论。
自1990年代以来，社交媒体的兴起促使了新的广告形式，Meta集团也不例外。该公司提供的免费平台吸引了数十亿使用者，形成了庞大的数据基础，让企业能够透过精准的定位达到他们的目标客群。这样的商业模式使得Meta的广告收入大幅增长，尤其是在移动互联网的快速发展下，广告主对于社交媒体投放广告的需求日益增加。
Meta在2023年第一季的收入超过了分析师的预期，显示出市场对其多元化广告服务的强烈需求。
然而，随着越来越多的使用者开始担心隐私问题，Meta的广告模式也受到了一定的挑战。 Apple公司推出的应用程序追踪透明度功能让Meta的广告能力受到限制，因为此功能使得使用者能选择不接受广告追踪，这对Meta造成了相当的打击。根据Meta的报导，这种隐私调整将使公司每年损失约100亿美元的广告收入，这些无疑影响了其财务表现。
除了隐私问题，Meta还面临着激烈的市场竞争，尤其是来自TikTok等视频平台的竞争，这些平台也吸引了大量的广告预算。 Meta首席执行官马克·祖克柏在与员工的会议上指出了这一挑战的严重性，并指责这些新竞争者分散了广告客户的注意力。
在2022年，Meta的市场价值骤减7000亿美元，这也是其广告业务受挫的统计事例。
从某种程度上来看，Meta的商业模式虽然成功，但也显示出其对广告的依赖性过于强烈。根据2022年的数据，Meta在研发上的投入达到了353亿美元，这显示出该公司试图拓展其收入来源，减少对广告的依赖。而这些努力是否能在未来成为现实，仍有待观察。
2023年，Meta对新开发的人工智能技术及虚拟实境进行了重点投资，显示出其转型的决心。比如，Meta的最新应用Threads顺利推出，并得到广泛关注，甚至可能成为Twitter的强劲竞争对手。这些方向的调整旨在为公司创造新的收入来源，并提升用户体验。
Meta在2023年进一步推出了广告免费的服务模式，让用户可以选择购买订阅以避开个人数据收集的困扰。
尽管Meta的广告业务仍为其收入主力，但其在多様化和长期可持续发展方面的努力也显得格外重要。尤其是在当前市场竞争加剧的背景下，Meta能否成功转型成为一个更具多元收入来源的企业，这不仅是Meta的内部挑战，也是一个引起业界深思的问题。 Meta的未来，究竟会与广告收入相依为命，还是一个全新的多元化平台？
