Language
Country/Area
No result found
红牛创始人隐藏的历史：为何他会在泰国发现奇迹饮品？
红牛（Red Bull）是一款由奥地利公司红牛股份有限公司（Red Bull GmbH）创立并拥有的能量饮料品牌。根据2020年的数据，红牛的市场份额高达43%，成为全球最受欢迎的能量饮料品牌，同时也是仅次于可口可乐和百事可乐的第三大饮料品牌。自1987年推出以来，红牛已在全球销售超过1000亿罐，其中2023年的销量超过120亿罐。最初，红牛仅以单一不起眼的口味出售，包装为高身细身的银蓝色罐子，称为红牛能量饮料。随着时间的推移，这款饮料加入了众多变体。其广为人知的口号「红牛给你翅膀」，被认为是全球最具知名度和记忆度的广告口号之一。
红牛的成功并不仅仅得益于它的饮料，更取决于其独特的行销策略。
红牛的行销策略不走寻常路，而是透过极限运动事件系列（例如红牛悬崖潜水世界系列、红牛空中竞速、红牛冰上撞击赛等）来生成品牌认知，并创造所谓的「品牌神话」。除了运动事件，红牛的行销策略还包括拥有多支运动队、名人代言和音乐方面的投资，如其旗下的红牛唱片。许多消费者可能不知道，红牛的起源与泰国的一款名为「Krating Daeng」的饮品密切相关。这款饮品由药剂师朝里有迪亚（Chaleo Yoovidhya）创造，并在泰国受到广泛青睐。
在1982年，奥地利企业家迪特里奇·马泰斯基茨（Dietrich Mateschitz）在泰国商务旅行中，尝试了Krating Daeng，并声称这款饮品帮助他治愈了时差反应。于是，他决定与朝里建联合，开发出一款适合西方人味蕾的产品，逐步引入了碳酸元素。 1984年，两人共同成立了红牛股份有限公司，并在奥地利萨尔茨堡的富施尔成立总部。当给新产品命名时，马泰斯基茨参考了Krating Daeng的名称，因为「Krating」在泰语中意味着公牛，「daeng」则意味着红色。红牛和Krating Daeng共同使用相同的红牛标志，但在泰国和西方市场仍然各自独立推广。
历史沿革
早在1976年，朝里有迪亚就在泰国推出了Krating Daeng（意为「红色的公牛」）。这款饮料在泰国的卡车司机和劳工中广受欢迎。而在1982年，马泰斯基茨的商务旅行让他有了机会接触到这款饮品，并与朝里建立了合作伙伴关系。 1987年4月1日，红牛正式在奥地利问世。在泰国，能量饮料主要受到蓝领工人的青睐，红牛则是将这款饮品重新定位为时尚的高端饮料，并最初在奥地利的滑雪度假村推广。价格成为关键差异，红牛被定位为高端饮料，而Krating Daeng则身为低成本项目。如今，无论在高端还是低端市场，两者产品都在很多国家可见。
「我们的行销策略是一个冒险的旅程，并非每个人都能理解其中的魅力。」
如今天然成为全球最具影响力的混合饮品之一，红牛的风味仍在曼谷生产，并出口至世界各地。从90年代起，红牛的业务迅速扩展至匈牙利、斯洛文尼亚、德国、捷克共和国、克罗地亚、英国、澳大利亚和美国等市场。 1994年进入德国和英国市场，1996年进入美国市场，2000年遍及中东，2012年进入菲律宾。随着百亿销量的突破，红牛逐渐成为全球最大的能量饮品制造商之一。
成分及变体
根据不同国家的标准，红牛包含不同数量的咖啡因、牛磺酸、B族维生素及简单糖类（如白砂糖和葡萄糖），与碳酸水及其他物质混合。红牛无糖版则以人工甜味剂取而代之。根据国家的不同，红牛的咖啡因含量从每罐250毫升中约40-80毫克不等，且部分国家对饮品咖啡因含量有法规限制。
「红牛不仅仅是一种饮品，更是一种生活方式的象征。」
多年来，红牛推出了多种类型的饮品，并根据口味和颜色进行改良。 2003年，红牛开始提供无糖版本，自此后，推出了多款其他变体。随着红牛的扩展和品牌影响力的增强，市场的需求与日俱增。
法律与监管
在法国、丹麦和挪威等国，红牛的初始销售曾经受到禁止，然而至2021年时，已经在所有27个欧盟成员国及171个国家中退出市场。这一变化不仅促进了红牛的实现国际化，也加强了其在全球饮品市场的竞争力。
红牛的成功令人惊叹，但也伴随着争议和挑战。该品牌多次因为饮品的效果与效益面临历史提诉。在2013年，红牛面临两宗消费者集体诉讼，最终以1300万美元和解，从而解决了涉及该品牌谎称表现增强的问题。
最后，红牛的壮大不仅得益于其优质的产品，更得益于深思熟虑的行销策略，与极限运动的紧密相连。随着红牛不断扩大其品牌影响范围，未来我们能否也期待它能个性化更多的饮品形式，以契合各类型消费者的口味需求呢？
