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塔塔如何打破國界？探索其全球茶葉和咖啡的神秘策略！
塔塔消費品有限公司（Tata Consumer Products Limited）是一家位於印度的快速消費品公司，隸屬於塔塔集團，總部設在孟買，其註冊辦公室位於加爾各答。該公司是全球第二大茶葉製造商和分銷商，同時也是咖啡的重要生產商。隨著2020年2月塔塔化學與塔塔全球飲料的合併，塔塔消費品公司於其後誕生。自此公司在食品和飲料行業中運行，約56%的收入來自印度，其餘來自國際業務。
塔塔茶是印度最大的茶品牌，而Tetley則是加拿大最大銷售的茶品牌，並在英國和美國位列第二。
歷史
1980-1990年
在1980年代，印度的茶葉行業面臨著上升的投入和勞動成本，利潤空間逐漸縮小。同時，來自中國和其他國家的競爭也在加劇。1983年，塔塔茶收購了James Finlay集團的股份，成立了獨立的塔塔茶公司。而這一年，塔塔茶決定從商品業務轉向消費品品牌，推出了塔塔茶品牌，並隨後推出了其他如Kannan Devan、Agni、Gemini和Chakra Gold等品牌。
1990-2000年
1990年代，塔塔茶決定將其品牌推向全球市場，並於1992年與英國的Tetley Tea成立了出口合資企業。該期間仍有包括在斯里蘭卡管理農業莊園的合資企業以及在美國推出即飲茶的計畫。1997年，公司捲入了涉及資金支持阿薩姆邦非法武裝組織的醜聞。
2000-2010年
2000年，塔塔茶收購了位於英國的Tetley集團，當時這一交易被視為印度企業對外收購的里程碑。此交易使得Tetley成為塔塔茶的重要資產。此外，塔塔茶在2006年收購了美國咖啡製造商Eight O'Clock Coffee，加強了其在咖啡市場的影響力。
2010-2019年
2012年，塔塔消費品有限公司與星巴克合作成立了50:50的合資企業，開設了以塔塔品牌命名的星巴克咖啡店，這一策略使得塔塔消費品進一步擴展了其咖啡業務。
2019年至今
2019年5月，塔塔化學有限公司宣布將消費品業務與塔塔全球飲料合併，成立了現在的塔塔消費品有限公司，這次合併使塔塔雜貨品牌的一體化運營成為現實。塔塔消費品旗下的品牌包括塔塔茶、Tetley、八點鐘咖啡等，覆蓋多個國際市場。
塔塔消費品目前在全球擁有50個國家的產品和品牌，包括印度、英國和美國等地。
運營
塔塔消費品有限公司製造每年約7千萬公斤的茶，並擁有54個茶葉莊園和十個茶葉混合包裝工廠。該公司在茶葉領域的專業化贏得了全球市場的認可，並在印度和斯里蘭卡的茶葉種植業務中佔有重要地位。
品牌和產品
塔塔消費品的茶產品包括塔塔茶、Tetley等，咖啡產品則包括塔塔咖啡和八點鐘咖啡。此外，該公司還推出了天然礦泉水及各類健康飲品等，形成了完整的產品體系。
社會倡議
塔塔消費品在社會責任上也積極作為，包括推動選民登記的“Jaago Re!”運動，旨在提高大眾對公共議題的關注。此外，該公司也提供獎學金，支持學術和社會發展。
然而，塔塔消費品也因其在茶葉莊園的工作條件問題、多項人權侵犯指控而面臨批評。
塔塔消費品的股權結構中，塔塔集團作為主要股東佔有34.66%的股份，顯示出公司深厚的家族背景和資源支援。
結論
塔塔消費品通過不斷的商業擴展和品牌重組，已成為一個全球化的飲品巨頭。從品類多元化到跨境合作，這些策略不僅讓公司在競爭中脫穎而出，也讓塔塔這一品牌深植於全球消費者的心中。未來，塔塔消費品會如何繼續創新和驅動市場？
