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Meta的驚人收入：為何97.8%的收益來自廣告？
Meta Platforms, Inc.（俗稱Meta，以前名為Facebook, Inc.），是一家總部位於加州梅諾帕克的美國跨國科技集團。該公司擁有並運營多個知名社交媒體與即時通訊平台，包括Facebook、Instagram、Threads及WhatsApp。令人驚訝的是，其收入中有高達97.8%來自廣告業務，這一現象引起了市場及業內人士的廣泛關注。
Facebook於2012年首次公開募股（IPO），當時有超過8.45億的月活躍用戶，每天有27億次的喜歡和評論。
自1990年代以來，社交媒體的興起促使了新的廣告形式，Meta集團也不例外。該公司提供的免費平台吸引了數十億使用者，形成了龐大的數據基礎，讓企業能夠透過精準的定位達到他們的目標客群。這樣的商業模式使得Meta的廣告收入大幅增長，尤其是在移動互聯網的快速發展下，廣告主對於社交媒體投放廣告的需求日益增加。
Meta在2023年第一季的收入超過了分析師的預期，顯示出市場對其多元化廣告服務的強烈需求。
然而，隨著越來越多的使用者開始擔心隱私問題，Meta的廣告模式也受到了一定的挑戰。Apple公司推出的應用程序追蹤透明度功能讓Meta的廣告能力受到限制，因為此功能使得使用者能選擇不接受廣告追蹤，這對Meta造成了相當的打擊。根據Meta的報導，這種隱私調整將使公司每年損失約100億美元的廣告收入，這些無疑影響了其財務表現。
除了隱私問題，Meta還面臨著激烈的市場競爭，尤其是來自TikTok等視頻平台的競爭，這些平台也吸引了大量的廣告預算。Meta首席執行官馬克·祖克柏在與員工的會議上指出了這一挑戰的嚴重性，並指責這些新競爭者分散了廣告客戶的注意力。
在2022年，Meta的市場價值驟減7000億美元，這也是其廣告業務受挫的統計事例。
從某種程度上來看，Meta的商業模式雖然成功，但也顯示出其對廣告的依賴性過於強烈。根據2022年的數據，Meta在研發上的投入達到了353億美元，這顯示出該公司試圖拓展其收入來源，減少對廣告的依賴。而這些努力是否能在未來成為現實，仍有待觀察。
2023年，Meta對新開發的人工智能技術及虛擬實境進行了重點投資，顯示出其轉型的決心。比如，Meta的最新應用Threads順利推出，並得到廣泛關注，甚至可能成為Twitter的強勁競爭對手。這些方向的調整旨在為公司創造新的收入來源，並提升用戶體驗。
Meta在2023年進一步推出了廣告免費的服務模式，讓用戶可以選擇購買訂閱以避開個人數據收集的困擾。
儘管Meta的廣告業務仍為其收入主力，但其在多様化和長期可持續發展方面的努力也顯得格外重要。尤其是在當前市場競爭加劇的背景下，Meta能否成功轉型成為一個更具多元收入來源的企業，這不僅是Meta的內部挑戰，也是一個引起業界深思的問題。Meta的未來，究竟會與廣告收入相依為命，還是一個全新的多元化平台？
