Language
Country/Area
No result found
من المجتمع إلى الفرد: كيف تغير وسائل الإعلام حياتنا اليومية؟
مع التغيرات التي طرأت على المجتمع والتطور السريع للتكنولوجيا، تلعب وسائل الإعلام دورًا متزايد الأهمية في حياتنا اليومية. تستكشف نظرية الاعتماد على نظام الوسائط (MSD) العلاقة المعقدة بين المجتمع ووسائل الإعلام والأفراد، وتكشف كيف تؤثر وسائل الإعلام بشكل عميق على سلوكنا وتفكيرنا في العصر الرقمي الحالي. سوف تستكشف هذه المقالة بعمق كيف تغير وسائل الإعلام حياتنا اليومية من وجهات نظر متعددة وتحفز القراء على التفكير في الاعتماد بينهم وبين وسائل الإعلام.
تؤكد نظرية اعتماد النظام الإعلامي على أنه كلما زاد اعتماد الفرد على وسائل الإعلام، زادت أهمية الدور الذي تلعبه وسائل الإعلام في الحياة.
العلاقة بين المجتمع ووسائل الإعلام
تعد العلاقة بين المجتمع ووسائل الإعلام أحد أسس نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام. سيؤثر توفر الوسائط وسهولة الدخول على تجربة استخدام الوسائط للفرد. على سبيل المثال، في المجتمعات ذات الأنظمة السياسية والاقتصادية والثقافية الناضجة نسبيًا، تكون وظائف وسائل الإعلام أكثر تركيزًا وتنوعًا. وهذا لا يزيد من تأثير وسائل الإعلام على الأفراد فحسب، بل يعكس أيضًا الدور المهم الذي تلعبه وسائل الإعلام في التوجيه والتوضيح خلال فترات الاضطراب الاجتماعي أو التغيير.
احتياجات الوسائط وتبعياتها
من أجل فهم أفضل لتطور الاعتماد على وسائل الإعلام، اقترح بول روكيتش وديفلور ثلاثة احتياجات أساسية لوسائل الإعلام: الحاجة إلى فهم العالم الاجتماعي، والحاجة إلى التصرف بفعالية في هذا العالم، والحاجة إلى الهروب من التوتر. وغالباً ما تتقلب التغيرات في هذه الاحتياجات وتأثيرها باختلاف الظروف الاجتماعية. في سياق التغيرات أو الصراعات الاجتماعية، يعتمد الناس بشكل متزايد على وسائل الإعلام للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها. في هذا الوقت، يكون للتغيرات في وسائل الإعلام تأثير قوي بشكل خاص على الأفراد.
عندما يواجه المجتمع التغيير أو الصراع، فإن تأثير وسائل الإعلام سيزداد بشكل كبير لأن الناس بحاجة إلى استخدام وسائل الإعلام لفهم ما يحدث.
تأثير الرسائل الإعلامية
وفقًا للنظرية، ترتبط العواقب المعرفية والسلوكية والعاطفية لاستخدام وسائل الإعلام ارتباطًا وثيقًا بخصائص الفرد وبيئته الاجتماعية. أولاً، تؤثر وسائل الإعلام على الجماهير من خلال تقديم حلول لمشاكل غير مؤكدة، خاصة خلال فترات الاضطرابات الاجتماعية عندما يكون الناس أكثر عرضة للجوء إلى وسائل الإعلام. ثانيًا، يؤثر جدول أعمال وسائل الإعلام على اهتمام الجمهور بالقضايا. على سبيل المثال، خلال حرب العراق عام 2003، جعلهم اعتماد الناس على المعلومات ذات الصلة يعتقدون أن حرب العراق كانت أهم قضية تواجه الولايات المتحدة.
التأثير العاطفي والتغيرات السلوكية
على المستوى العاطفي، يمكن أن يتجلى تأثير وسائل الإعلام على الجماهير في صورة إزالة الحساسية، خاصة عندما يؤدي التعرض لمحتوى عنيف على المدى الطويل إلى عدم الاكتراث بالعنف في العالم الحقيقي. بالإضافة إلى ذلك، فإن التصوير الإيجابي أو السلبي للفئات الاجتماعية في وسائل الإعلام يمكن أن يؤثر أيضًا على شعور الناس بالأخلاق والانتماء. ومن الناحية السلوكية، يمكن لوسائل الإعلام تنشيط سلوك الجمهور وتشجيعهم على المشاركة في حركات اجتماعية معينة، مثل حركات حقوق المرأة، وفي الوقت نفسه، قد يتسبب ذلك أيضًا في فقدان بعض الأشخاص الاهتمام بالعملية السياسية، مما يتسبب في حدوث اضطرابات اجتماعية منهم عدم التصويت.
يمكن أن تؤثر وسائل الإعلام على الاختيارات السلوكية للمشاهدين، سواء كانت تشجع أو تمنع سلوكيات اجتماعية معينة.
التفاعل بين الأفراد والمجتمع ووسائل الإعلام
على المستوى الجزئي، يكون اعتماد الأفراد على وسائل الإعلام مدفوعًا بمجموعة متنوعة من الدوافع، بما في ذلك الحاجة إلى فهم العالم الاجتماعي، والحاجة إلى التفاعل الفعال، والحاجة إلى الترفيه والتسلية. على المستوى الكلي، يشكل النظام الإعلامي علاقة مترابطة مع الأنظمة السياسية والاقتصادية وغيرها من الأنظمة الاجتماعية. يعتمد النظام السياسي على وسائل الإعلام للحفاظ على النظام الاجتماعي، وتحصل وسائل الإعلام على الحماية والموارد منها، مما يؤثر على مخرجات المحتوى الإعلامي وسلوك استخدام الجمهور لوسائل الإعلام.
تحديات عصر الإعلام الجديد
مع ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، تواجه نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام تحديات جديدة. إن خصائص وسائل الإعلام الجديدة لا تجعل الأفراد متلقين سلبيين للمعلومات فحسب، بل يجعلونهم مشاركين نشطين في المعلومات. وقد أدى هذا التغيير إلى جعل التفاعل بين وسائل الإعلام والأفراد الاجتماعيين أكثر تعقيدا، وغالبا ما أصبح جيل الشباب أكثر اعتمادا على وسائل الإعلام الجديدة من ذي قبل، الأمر الذي أدى إلى ظهور أنماط معرفية وسلوكية جديدة.
في هذا المشهد الإعلامي سريع التغير، يجب أن نفكر في: هل يتم إعادة تشكيل قيمنا الشخصية ومفاهيمنا الاجتماعية في هذه العملية؟
