Language
Country/Area
No result found
كيف تساهم رؤية مغنية البوب في دفع صناعة مستحضرات التجميل إلى إعادة تعريف معيار الجمال؟
في مجتمع اليوم، يتغير سوق التجميل باستمرار، ويتأثر بمتطلبات المستهلكين وتوقعاتهم. مع التركيز على الشمولية والصحة العقلية، تعمل إحدى نجوم البوب على إعادة تشكيل معايير الجمال مع علامتها التجارية: سيلينا جوميز. منذ إطلاقها في عام 2020، لم تحقق Rare Beauty، العلامة التجارية التي أسستها، نجاحًا كبيرًا في المبيعات فحسب، بل قدمت أيضًا مساهمات كبيرة في الوعي الاجتماعي.
مهمة شركة Rare Beauty هي "تحطيم معايير الكمال غير الواقعية".
ترتكز فلسفة العلامة التجارية Rare Beauty على التركيز الذي توليه جوميز لهوية الناس الذاتية. قالت: "الأمر لا يتعلق بكيفية رؤية الآخرين لك، بل يتعلق بكيفية رؤيتك لنفسك". من خلال تقديم 48 لونًا مختلفًا من منتجات المكياج الأساسية، تأمل Rare Beauty أن يتمكن الجميع من العثور على المنتج الذي يناسبهم، حتى يتمكن الجميع من الشعور الجمال. لقد سمح هذا النهج الشامل للعلامة التجارية باكتساب قوة جذب سريعة في السوق.
الجمع بين الصحة العقلية والإدماج
بالإضافة إلى تنوع منتجاتها، تُظهر Rare Beauty أيضًا الوعي والالتزام بقضايا الصحة العقلية. أنشأت العلامة التجارية صندوق Rare Impact Fund، وتعهدت بجمع 100 مليون دولار على مدى العقد المقبل لتزويد الشباب بإمكانية الوصول إلى موارد الصحة العقلية. وأكدت جوميز أن التثقيف في مجال الصحة العقلية والدعم الاجتماعي أمران حيويان للجميع، وأعربت عن أملها في أن يساعد هذا الصندوق في الحد من الوصمة المرتبطة بالصحة العقلية.
"الجمال لا يجب أن يتم تعريفه من خلال الموافقة الخارجية أو الجسم."
تنعكس هذه الرسالة في أنشطة العلامة التجارية المختلفة. على سبيل المثال، في أول حفل لجمع التبرعات لمؤسسة Rare Impact Foundation في عام 2023، جمعت جوميز العديد من المشاهير لجمع الأموال لقضايا الصحة العقلية. وقد عكس هذا الحدث واسع النطاق المسؤولية الاجتماعية التي تدافع عنها.
قوة وسائل التواصل الاجتماعي في عصرنا الرقمي الحالي، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي منصة مهمة للترويج للعلامة التجارية. نجحت شركة Rare Beauty في الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لتصبح واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة لمستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير. وتشير التقارير إلى أن العلامة التجارية في طريقها لتحقيق إيرادات سنوية تصل إلى 350 مليون دولار بحلول عام 2023، كما أنها تنمو بسرعة في أعداد متابعيها على TikTok وInstagram.ويكمن نجاح Rare Beauty أيضًا في مفهوم "الجمال الحقيقي" الذي اقترحته، والذي لا يعد مجرد استراتيجية تسويقية، بل أيضًا الصوت الذي تأمل جوميز إيصاله إلى كل مستهلك. يعد أحمر الخدود السائل أحد أكثر منتجات العلامة التجارية مبيعًا، وقد أصبح منتجًا شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي وحظي بإشادة واسعة النطاق."لا تحتاج إلى السعي وراء الكمال، فكل ما هو فريد هو جميل."
الآفاق والتحديات المستقبلية
على الرغم من أن العلامة التجارية حققت نجاحا ملحوظا، إلا أن جوميز لا تزال تواجه ضغوطا من المنافسة في السوق. مع دخول المزيد والمزيد من المشاهير إلى صناعة مستحضرات التجميل، أصبح الحفاظ على تفرد العلامة التجارية ومسؤوليتها الاجتماعية تحديًا مستقبليًا. ومع ذلك، فإن التزامها بتعزيز الصحة العقلية والشمولية سيصبح بلا شك مبادئ توجيهية مهمة لمضي Rare Beauty قدمًا.
في هذا العصر من السعي وراء الجمال، لا يقوم جوميز فقط ببيع مستحضرات التجميل من خلال Rare Beauty، بل يعمل على إعادة تعريف الجمال. إذن، كيف يتم قياس الجمال الحقيقي؟
