Language
Country/Area
No result found
لتاريخ الغامض لـ Slice: كيف أصبحت علامة تجارية مشهورة في الثمانينيات
منذ إطلاقها لأول مرة في عام 1984، أصبحت مشروبات Slice سريعة الانتشار في جميع أنحاء العالم بنكهة عصير الفاكهة الفريدة الخاصة بها وأصبحت واحدة من المشروبات الغازية الأكثر شعبية في ذلك الوقت. تم إنشاء Slice في الأصل لتحل محل العلامة التجارية Teem التابعة لشركة PepsiCo، ولكن في غضون سنوات قليلة أصبحت علامة تجارية بارزة في الثمانينيات وكانت متجذرة بعمق في قلوب المستهلكين.
تكمن خصوصية منتج Slice في حقيقة أنه زعم أنه أضاف 10% من عصير الفاكهة، وهو ما كان نادرًا في السوق في ذلك الوقت.
البداية والنجاح
بدأ تاريخ Slice في عام 1984 عندما أصبح مشروبها بنكهة الليمون والليمون الحامض منافسًا لمشروبي Sprite و7 Up. لقد جذب شعار إعلان شركة "سلايس" "حصلنا على العصير" اهتمامًا واسع النطاق من المستهلكين الشباب، وإضافة العصير يجعله يبرز بين العديد من المشروبات الغازية. وقد أدى نجاح Slice إلى قيام علامات تجارية أخرى بإطلاق خلطات عصائر مماثلة، بما في ذلك مشروب الصودا البرتقالي Minute Maid من شركة Coca-Cola ومشروب Sunkist من شركة Cadbury Schweppes.
تغيرات السوق وتعديلات العلامة التجارية
بحلول عام 1987، بلغت حصة شركة Slice في السوق في الولايات المتحدة 3.2%، ولكن مع تكثيف المنافسة، انخفض هذا الرقم إلى 2.1% في العام التالي. بحلول عام 1988، بدأ محتوى العصير في Slice في الانخفاض، وتم تغيير شعار الإعلان إلى "إما أن تحصل عليه أو لا تحصل عليه"، وتم التوقف عن إنتاج نكهات الكولا بالتفاح والكرز واحدة تلو الأخرى.في عام 1990، قامت شركة Slice بإعادة تصميم عبواتها بالكامل، مع تقليل محتوى العصير تدريجيًا لجعل صورة العلامة التجارية في السوق أكثر انسجامًا مع اتجاهات المستهلكين في ذلك الوقت.
ميلاد خط إنتاج جديد
مع مرور الوقت، قدمت شركة Slice سلسلة من النكهات الجديدة في أوائل التسعينيات، بما في ذلك الفراولة والأناناس ومزيج العصير والعنب، وبدأت في استخدام شخصية Fido Dido في الإعلانات، مما جذب المزيد من المستهلكين الشباب. . في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت شركة بيبسيكو في إعادة تنظيم علامتها التجارية، وتلاشى انطباع Slice تدريجياً في أذهان المستهلكين.
العودة وإعادة التموضع
في عام 2008، عادت Slice إلى السوق، هذه المرة بنكهة المانجو للسوق الهندي، وسرعان ما أصبحت علامة تجارية معروفة في المنطقة. وفي وقت لاحق، أطلقت شركة بيبسيكو سلسلة من المنتجات الجديدة في محاولة لإعادة تشكيل صورة Slice في أسواق مختلفة. ومع ذلك، لم تحقق هذه السلسلة من المنتجات أداءً جيدًا في السوق الأمريكية، وتم سحبها في نهاية المطاف بشكل كامل في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.في عام 2018، استحوذت شركة Slice Ventures LLC الجديدة على حقوق العلامة التجارية Slice وبدأت في إعادة إطلاق المشروبات العضوية المعتمدة على العصير، وهي الاستراتيجية التي أحيت الأمل في العلامة التجارية.
اتجاه التطوير المستقبلي
في السنوات الأخيرة، أعادت شركة Slice Ventures الجديدة علامة Slice إلى مجال رؤية المستهلك، وأطلقت مجموعة متنوعة من النكهات الجديدة، وتحاول دخول السوق بتوجه صحي. تكتسب المنتجات التي تحتوي على نسبة طبيعية ومنخفضة من السكر المزيد والمزيد من الاهتمام، وهو ما قد يكون مفتاح انتعاش Slice.
ملخصمنذ ظهورها لأول مرة في عام 1984، إلى تلاشيها التدريجي في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، إلى إعادة ميلاد علامتها التجارية في عام 2018، كانت رحلة Slice مليئة بالمنعطفات والتحديات. هذه ليست مجرد قصة عن مشروب، بل هي أيضًا نموذج مصغر لكيفية بقاء العلامة التجارية وتحولها في السوق. كيف ستتمكن شركة Slice من اكتساب موطئ قدم في سوق المشروبات التي تشهد منافسة شرسة في المستقبل؟ هذا يجعل الناس يفكرون بعمق.
