Language
Country/Area
No result found
لماذا أصبح Slice مشروب المانجو المهيمن في الهند؟ القصة وراء ذلك مذهلة!
في سوق المشروبات، تتألق بعض العلامات التجارية مثل النجوم، وتعد شركة PepsiCo's Slice واحدة منها. كان لـ Slice تاريخ متقلب منذ إطلاقها في عام 1984. فقد عادت الصودا الأصلية بنكهة الليمون إلى السوق في عام 2008، ولكن هذه المرة بصورة بنكهة المانجو، أطلقت اتجاهًا في الهند. قبل الدخول في قصة نجاح Slice، دعونا نراجع تاريخ العلامة التجارية.
تم إطلاق Slice في الأصل كبديل لـ Teem وسرعان ما أصبحت منافسًا كبيرًا في سوق مشروبات العصير.
في عام 1984، دخلت Slice السوق بمكونات عصير فواكه بنسبة 10% واجتذبت بشكل غير متوقع العديد من المستهلكين في ذلك الوقت. ولكن بعد فترة وجيزة، وبسبب المنافسة الشرسة في السوق، زادت حصة Slice في السوق ثم انخفضت عامًا بعد عام. وفي نقطة تحول في أوائل التسعينيات، قررت شركة بيبسيكو تقليل محتوى العصير تدريجيًا، وفي نهاية المطاف القضاء عليه تمامًا في عام 1990، ومحاولة جذب المستهلكين بنكهات جديدة. ومع ذلك، فشلت هذه الجهود في إنقاذ العلامة التجارية، وتم إخراجها تدريجيًا من سوق أمريكا الشمالية في عام 2009 مع إطلاق منتجات جديدة.
ومع ذلك، فإن قصة سلايس لا تنتهي عند هذا الحد. في عام 2008، أعادت شركة PepsiCo تقديم علامتها التجارية إلى الهند وأطلقت "Slice Mango". نكهته الفريدة ومزيجه الجيد مع الثقافة المحلية جعل هذا المشروب محبوبًا بسرعة من قبل المستهلكين وأصبح أحد العلامات التجارية الشهيرة لمشروبات المانجو في السوق. في الهند، كانت المانجو دائمًا هي الفاكهة التمثيلية لفصل الصيف. وقد استفادت شركة PepsiCo من هذه الخلفية الثقافية وربطتها بالمتحدثين الرسميين المشاهير، مما سمح لـ Slice Mango باحتلال مكان في السوق بنجاح.
إن نجاح Slice Mango لا يكمن فقط في المنتج نفسه، ولكن أيضًا في الارتباط العاطفي بين العلامة التجارية والمستهلكين.
كما دفعت شعبية Slice Mango في الهند شركة PepsiCo إلى استثمار المزيد من الطاقة في الترويج للعلامة التجارية والحفاظ على مكانتها في السوق. كما زاد منافسو شركة Coca-Cola من جهودهم التسويقية خلال هذه العملية، على أمل تقليص حصة Slice في السوق. ومع ذلك، لا تزال شركة PepsiCo تضعها كمنتج رئيسي هذا الصيف، مستفيدة من الإخفاقات السابقة وتصر على بناء منتجات محلية.
نجحت هذه الإستراتيجية في وصول Slice بنكهة المانجو إلى ذروة جديدة، وأظهرت أرقام مبيعاتها نتائج رائعة في استطلاعات السوق. ليس هذا فحسب، بل إن الحملة الإعلانية لـ Slice Mango اخترقت أيضًا القيود الجغرافية، مما جعل عددًا لا يحصى من المستهلكين على دراية بهذا المشروب الذي لا يقل حيوية عن المانجو الحلو.
وراء كل زجاجة من Slice Mango يوجد ارتباط عاطفي عميق بين العلامة التجارية والمستهلكين.
إذا نظرنا إلى رحلة Slice الآن، لا يسعنا إلا أن نتساءل، لماذا يعتبر هذا المشروب مشروبًا شائعًا في الهند؟ هل هذا بسبب فهمها العميق لاحتياجات السوق المحلية، أم بسبب قصة علامتها التجارية الجذابة واستراتيجيتها التسويقية؟ ربما يكون المزيج المثالي بين الاثنين هو ما يجعل Slice Mango هو السيد الأعلى.
مع تطور السوق، تواجه Slice أيضًا تحديات جديدة، سواء تعلق الأمر بإطلاق نكهات جديدة أو توسيع تغطية السوق، فقد أظهرت Slice حيوية مذهلة. هل ستتمكن شركة PepsiCo من الاستمرار في تأمين مكانة Slice Mango في مواجهة المنافسة، أم أن نجاحها السابق سيكون بمثابة درس؟ المنافسة في السوق المستقبلية تستحق التطلع إليها. قد يقودنا هذا السؤال إلى التفكير في الاتجاه المستقبلي لسوق المشروبات؟
