Language
Country/Area
No result found
رحلة خيالية غير مصرح بها: كيف تفسد تجربة ويلي للشوكولاتة توقعات الآباء والأطفال؟
في فبراير 2024، أثار حدث "Willy's Chocolate Experience" الذي أقيم في مدينة جلاسكو باسكتلندا، جدلاً واسع النطاق بسبب الاستخدام غير المصرح به. هذا الحدث، الذي وُصف بأنه تجربة تفاعل عائلي غامرة، انتهى به الأمر إلى إحباط العديد من العائلات المنتظرة. من الواضح أنه كانت هناك فجوة كبيرة بين الصور الترويجية الأولية الحالمة والمكان المتواضع الفعلي، مما تسبب في إثارة الحدث لموجة من ردود الفعل وحتى جذب انتباه وسائل الإعلام العالمية.
تم الترويج للحملة بطريقة مذهلة، باستخدام صور ذات جودة رديئة للغاية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لا تحتوي الصور على أخطاء إملائية فحسب، بل تحتوي أيضًا على مفردات لا معنى لها تلقي بظلال من الشك على صحتها.
من المفهوم أنه كان من المقرر أصلاً عقد تجربة Willy's Chocolate Experience في الفترة من 24 إلى 25 فبراير 2024. أشارت المواد الترويجية إلى "مشاهد ساحرة مستوحاة من قصة رود دال الخالدة"، والتي من الواضح أنها كانت بعيدة كل البعد عما كان يحدث في ذلك اليوم. تم وصف مساحة الأداء بأنها "مستودع فارغ مهجور تقريبًا"، في تناقض صارخ مع الدعاية المبهرجة.
تم تأسيس الشركة المنظمة لهذا الحدث، وهي شركة تدعى House of Illuminati، على يد بيلي كول وتدعي أنها تقدم "تجربة غامرة لا مثيل لها". ومع ذلك، وفقًا للتحقيق، من المحتمل أن يتم إنشاء العديد من مواقع الويب وأوصاف أنشطة Coull بواسطة روبوت محادثة يعمل بالذكاء الاصطناعي، وهذه حقيقة غير مقبولة بطبيعة الحال بالنسبة للآباء والأطفال الذين ليسوا على دراية بالخلفية.
كل الترتيبات لهذا الحدث كانت مليئة بالتحضيرات السيئة منذ البداية. وفقًا للممثلين المشاركين، لم يكن لديهم سوى القليل من الوقت لدراسة السيناريو ولم تكن الدعائم جاهزة بشكل كامل.
يحمل نص الحدث عنوانًا مثيرًا للسخرية بعنوان "Wonkidoodles at McDuff's Chocolate Factory: A Script". يصف السيناريو كيف فشلت شخصية McDuff في هزيمة الشرير المسمى "المجهول" باستخدام مكنسة كهربائية افتراضية. أدى الافتقار إلى التواصل بين البائعين وفناني الأداء إلى عرض مفكك، حيث واجه العديد من الأطفال الذين أتوا للمشاهدة الخوف، ولسوء الحظ، بعد العروض القليلة الأولى، طُلب من الممثلين التوقف عن متابعة أداء النص، الأمر الذي تعطل بلا شك. إيقاع الحدث بأكمله.
لم يكن الأداء فوضويًا فحسب، بل حتى إعداد الدعائم كان صعبًا. عندما يرغب الأطفال في الاستمتاع بالحلوى، فإن العرض ينفد باستمرار، وحتى الوجوه التي تتطلع إليها مجرد "آسف" عاجزة.
انتهى الحدث بشكل غير مُرضٍ، حيث طالب معظم المشاركين باسترداد الأموال. قال الكثير من الناس أنهم أنفقوا الكثير من الوقت والمال على هذا الحدث الكاذب. وعد كول في النهاية بإعادة الأموال إلى 850 عميلاً، لكن الكثير من الناس ما زالوا يشككون فيما إذا كان هذا مجرد كلام فارغ. ومع وقوع الحادث، تلقت سمعة كول باعتباره الشخص المسؤول ضربة قوية وأعلن انسحابه على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدأت المطاعم والحانات والشركات المحلية في مساعدة العائلات التي لم تتمكن من حضور الحدث وردت الجميل للمجتمع من خلال الفعاليات الخيرية، حيث قامت ببيع بعض الدعائم المتبقية من الحدث بالمزاد العلني لجمع التبرعات.
من المثير للاهتمام أن هذه الحادثة أثارت في نهاية المطاف الكثير من التأثيرات الفكاهية على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أطلق بعض مستخدمي الإنترنت تحديًا لارتداء ملابس "الشخص المجهول" في حدث الهالوين على سبيل السخرية.
وتابعت العديد من وسائل الإعلام لاحقا التقارير، وتحولت الحادثة بشكل غير متوقع إلى ظاهرة ثقافية. يستمر انتشار الصور والميمات الفكاهية في جذب الانتباه عبر الإنترنت، حتى أن البعض يمزح بأن ذلك سيصبح مثالًا سيئًا للتسويق.
هذا الجدل لا يجعل الناس يفكرون في كيفية بناء الثقة بين المستهلكين والشركات فحسب، بل يجعل الناس أيضًا يفكرون في الكيفية التي يجب أن يكون بها الآباء أكثر حذرًا بشأن "الأحلام" و"الأشباح" المختلفة التي يتم الترويج لها عبر الإنترنت في أنشطة مماثلة في المستقبل. ؟
