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Wissen Sie, welches das meistverkaufte Produkt von Rare Beauty ist? Wie konnte es Verkaufsrekorde brechen?
Seit seinem offiziellen Debüt am 3. September 2020 ist Rare Beauty, gegründet von der amerikanischen Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez, schnell zu einem heißen Thema in der Make-up-Branche geworden. Der Zweck der Marke besteht darin, „unrealistische Perfektionsstandards zu zerstören“ und sich dafür einzusetzen, Inklusivität zu erweitern und das Bewusstsein für psychische Gesundheit zu fördern. Dem jüngsten Bericht zufolge wird Rare Beauty derzeit auf über 2 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei der Umsatz im Jahr 2023 etwa 350 Millionen US-Dollar erreichen wird, was einer Steigerung von 50 % gegenüber 2022 entspricht.
Topprodukt: Der Erfolg von Liquid Blush
Unter den vielen Starprodukten der Marke Rare Beauty ist das flüssige Rouge zweifellos ein Vertreter. Von dem Produkt, dessen Verkaufspreis 23 US-Dollar beträgt, wurden im Jahr 2022 über 3,1 Millionen Einheiten verkauft, was allein in diesem Jahr einen Umsatz von 70 Millionen US-Dollar ergab. Der Sprecher ist der Ansicht, dass der Erfolg dieses Produkts nicht nur auf seine satten und lang anhaltenden Farben zurückzuführen ist, sondern auch auf seine ultrahohe Farbsättigung und Benutzerfreundlichkeit, die die Aufmerksamkeit einer großen Zahl von Verbrauchern auf sich gezogen haben.
Viele Verbraucher waren von diesem flüssigen Rouge begeistert, manche meinten sogar, es sei „zu pigmentiert“, und es ist zweifellos zu einem Trend geworden.
Die Macht der sozialen Medien
In der digitalen Welt zeigt Rare Beauty ein unglaubliches Wachstumspotenzial. Berichten zufolge steigt der Einfluss der Marke auf TikTok und Instagram weiter an. Allein im Februar 2023 gewann die Marke 400.000 TikTok-Follower und 600.000 Instagram-Follower hinzu. Auf Instagram hat sie derzeit 6,4 Millionen Follower erreicht. 3,4 Millionen Follower. Dieser Einfluss spielt bei der Einführung neuer Produkte eine Schlüsselrolle:
Die „Soft Blush“-Kollektion von Rare Beauty war innerhalb von 12 Stunden nach ihrer Markteinführung ausverkauft und hatte eine Warteliste mit über 20.000 Kunden.
Engagement für psychische Gesundheit
Rare Beauty konzentriert sich nicht nur auf Produkte, sondern unterstützt auch die psychische Gesundheit über die Rare Impact Foundation. Gomez gründete die Stiftung im Jahr 2020 und versprach, in den nächsten zehn Jahren 100 Millionen US-Dollar aufzubringen, um jungen Menschen den Zugang zu Ressourcen für die psychische Gesundheit zu ermöglichen. Für jedes verkaufte Produkt wird die Marke einen Teil des Erlöses diesem Fonds zuweisen, um verschiedene Aufklärungs- und Serviceangebote im Bereich der psychischen Gesundheit zu unterstützen.
Zukunftsaussichten
Mit Blick auf das Jahr 2024 ist das Wachstumspotenzial von Rare Beauty zweifellos immer noch stark. Das Time Magazine ernannte es zum einflussreichsten Unternehmen des Jahres 2024 und verdeutlichte damit den steigenden Status der Marke in der Branche. Während Gomez zum Milliardär wurde, entwickelte sich Rare Beauty auch zu einer weltweit bekannten Kosmetikmarke.
Die Marke hat sich zu einer schnell wachsenden Promi-Beauty-Marke mit beeindruckender Präsenz in den sozialen Medien entwickelt.
Fazit
Durch eine Reihe von Produkten, die im Einklang mit den Werten und dem Engagement für soziale Verantwortung stehen, hat Rare Beauty nicht nur herausragende Verkaufsergebnisse in Zahlen erzielt, sondern auch einen neuen Standard in der Kosmetikbranche gesetzt. Derzeit bringt Rare Beauty weiterhin innovative Produkte auf den Markt und treibt die Marke voran. Haben Sie schon einmal über die tiefe Bedeutung nachgedacht, die eine solche Marke vermittelt?
