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Wie bringt die Vision einer Popsängerin die Kosmetikindustrie dazu, den Schönheitsstandard neu zu definieren?
In der heutigen Gesellschaft verändert sich der Schönheitsmarkt ständig und wird von den Anforderungen und Erwartungen der Verbraucher beeinflusst. Mit dem Schwerpunkt auf Inklusivität und psychischer Gesundheit definiert ein Popstar mit seiner Marke Schönheitsstandards neu: Selena Gomez. Seit ihrer Einführung im Jahr 2020 hat die von ihr gegründete Marke Rare Beauty nicht nur große Verkaufserfolge erzielt, sondern auch einen bedeutenden Beitrag zur gesellschaftlichen Sensibilisierung geleistet.
Die Mission von Rare Beauty besteht darin, „unrealistische Standards der Perfektion zu zerstören“.
Die Markenphilosophie von Rare Beauty wurzelt in Gomez‘ Betonung der Selbstidentität der Menschen. Sie sagte: „Es geht nicht darum, wie andere dich sehen, sondern darum, wie du dich selbst siehst.“ Durch das Angebot von 48 verschiedenen Farbtönen grundlegender Make-up-Produkte hofft Rare Beauty, dass jeder das Produkt finden kann, das zu ihm passt, sodass jeder sich fühlen kann die Schönheit. Dieser integrative Ansatz hat es der Marke ermöglicht, schnell am Markt Fuß zu fassen.
Psychische Gesundheit und Inklusion verbinden
Neben der Vielfalt seiner Produkte zeigt Rare Beauty auch Bewusstsein und Engagement für psychische Gesundheitsprobleme. Die Marke hat den Rare Impact Fund ins Leben gerufen und verspricht, im Laufe des nächsten Jahrzehnts 100 Millionen US-Dollar aufzubringen, um jungen Menschen Zugang zu Ressourcen für die psychische Gesundheit zu verschaffen. Gomez betonte, dass Aufklärung im Bereich psychische Gesundheit und soziale Unterstützung für jeden von entscheidender Bedeutung seien, und äußerte ihre Hoffnung, dass dieser Fonds dazu beitragen werde, das mit psychischen Erkrankungen verbundene Stigma zu verringern.
„Schönheit muss nicht durch äußere Anerkennung oder den Körper definiert werden.“
Diese Botschaft spiegelt sich in den vielfältigen Aktivitäten der Marke wider. So brachte Gomez beispielsweise bei der ersten Spendengala der Rare Impact Foundation im Jahr 2023 viele Prominente zusammen, um Spenden für psychische Gesundheitsprobleme zu sammeln. Diese Großveranstaltung spiegelte die soziale Verantwortung wider, für die sie sich einsetzt.
Die Macht der sozialen MedienIm heutigen digitalen Zeitalter sind soziale Medien zu einer wichtigen Plattform für die Markenwerbung geworden. Rare Beauty hat die Macht der sozialen Medien erfolgreich genutzt, um zu einer der beliebtesten Kosmetikmarken für Prominente zu werden. Berichten zufolge soll die Marke bis 2023 einen Jahresumsatz von bis zu 350 Millionen US-Dollar erzielen und ihre Fangemeinde auf TikTok und Instagram wächst rasant.
„Man muss nicht nach Perfektion streben, jede Einzigartigkeit ist schön.“
Der Erfolg von Rare Beauty liegt auch in dem vorgeschlagenen Konzept „wahrer Schönheit“, das nicht nur eine Marketingstrategie darstellt, sondern auch die Stimme, die Gomez jedem Verbraucher vermitteln möchte. Eines der meistverkauften Produkte der Marke, flüssiges Rouge, erfreut sich in den sozialen Medien großer Beliebtheit und hat breite Anerkennung gefunden.
Zukünftige Aussichten und Herausforderungen
Obwohl die Marke bemerkenswerte Erfolge erzielt hat, steht Gomez weiterhin unter dem Druck der Marktkonkurrenz. Da immer mehr Prominente in die Kosmetikbranche einsteigen, wird die Wahrung der Einzigartigkeit und sozialen Verantwortung der Marke zu einer zukünftigen Herausforderung. Ihr Engagement für die Förderung der psychischen Gesundheit und Inklusivität wird jedoch zweifellos zu einem wichtigen Leitprinzip für Rare Beauty in der Zukunft werden.
In diesem Zeitalter der Suche nach Schönheit verkauft Gomez über Rare Beauty nicht nur Kosmetika, sondern definiert Schönheit neu. Wie also sollte wahre Schönheit gemessen werden?
