Die Schönheitspraktiken und -ideale japanischer Frauen stellen eine Reihe kultureller Standards in Bezug auf das menschliche Erscheinungsbild und die Ästhetik dar. Zu den einzigartigen Merkmalen der japanischen Ästhetik gehören Einfachheit, Eleganz, Suggestion und Symbolik. Das Konzept weiblicher Schönheit hat seinen Ursprung in ihrer traditionellen Kultur, die Hunderte von Jahren überdauert hat und Schönheitsstandards wie langes, glattes, schwarzes Haar, helle Haut und schmale Augen umfasst. Unter dem Einfluss der westlichen Kultur hält das moderne japanische Schönheitsideal noch immer an diesen traditionellen Merkmalen fest, entwickelt jedoch gleichzeitig ständig eine neue Ästhetik.
Die Schönheit des Gesichts ist ausschlaggebend für die Attraktivität eines Menschen und die Partnerwahl. Bei Frauen ist körperliche Attraktivität oft mit größerer wirtschaftlicher Mobilität verbunden.
Seit der Antike gilt helle Haut als Symbol der Schönheit. Es gibt ein altes Sprichwort: „Helle Haut macht sieben Makel wett“, was bedeutet, dass helle Haut attraktiver sein kann als andere körperliche Makel. Für die Japaner repräsentiert weiße Haut die nationale Identität und „Reinheit“ und gilt als Symbol dafür, „japanischer“ zu sein.
Während der Heian-Zeit kam der ästhetische Trend zu schwarzen Zähnen auf, und elegante Frauen lackierten ihre Zähne oft schwarz. Für die Frauen des Adels war dieser Brauch damals eine Statussymbolik. Mit der Zeit verschwand diese Gewohnheit allmählich und konzentrierte sich auf die Ästhetik der Weißheit.
Vom Ende des Shogunats bis zur Meiji-Restauration hielten westliche Make-up-Techniken und Kleidung nach und nach Einzug in Japan und beeinflussten die Schönheitskonzepte der Zeit. Mit dem Aufstieg von Make-up-Marken wie Shiseido hat sich auch die Produktpalette im Bereich Hautpflegeprodukte diversifiziert: weg von weißen Grundierungen hin zu Produkten für alle Hauttöne.
Während der Taisho-Zeit entwickelte sich „Eudermine“ von Shiseido zu einer wichtigen treibenden Kraft bei der Belebung des modernen japanischen Schönheitsmarktes, der auch die Emanzipation der Frau und den Ausdruck ihrer Individualität symbolisierte.
Mit dem Übergang von der Heisei-Ära zur Neuzeit nahm die Vorliebe der Frauen für einen natürlichen und gesunden Hautton und entsprechendes Make-up deutlich zu. Gesunde Haut gilt als Symbol der Fruchtbarkeit und die Schönheitsideale der Frauen haben sich allmählich angepasst und legen nun Wert auf natürliches Make-up und unverhohlene Schönheit.
Diese Veränderungen zeigen, wie sich die japanische Schönheitskultur im Laufe der Zeit weiterentwickelt hat, während sie gleichzeitig externe Einflüsse aufnahm und so eine vielfältige und unverwechselbare Ästhetik entwickelte.
Letztendlich geht es beim Schönheitsbegriff der modernen Japanerin nicht nur um das Aussehen, sondern er ist auch Ausdruck kultureller Identität.
Welche tieferen Auswirkungen und Inspirationen wird die Transformation der japanischen Schönheitsgeschichte mit sich bringen, wenn westliche ästhetische Konzepte durchdringen und lokale traditionelle Werte fortbestehen?