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ie mysteriöse Geschichte von Slice: Wie wurde es in den 80er Jahren zu einer Starmarke
Seit ihrer Markteinführung im Jahr 1984 erfreuten sich Slice-Getränke mit ihrem einzigartigen Fruchtsaftgeschmack schnell weltweiter Beliebtheit und entwickelten sich zu einem der beliebtesten Erfrischungsgetränke ihrer Zeit. Slice wurde ursprünglich als Ersatz für die Marke Teem von PepsiCo entwickelt, entwickelte sich jedoch innerhalb weniger Jahre zu einer Starmarke der 1980er Jahre und verankerte sich tief in den Herzen der Verbraucher.
Die Einzigartigkeit von Slice liegt in der Tatsache, dass es angeblich 10 % Fruchtsaft zugesetzt hat, was damals auf dem Markt ungewöhnlich war.
Debüt und Erfolg
Die Geschichte von Slice begann im Jahr 1984, als sein Getränk mit Zitronen-Limetten-Geschmack schnell zum Konkurrenten von Sprite und 7 Up wurde. Der Werbeslogan von Slice „We got the juice“ hat bei jungen Verbrauchern große Aufmerksamkeit erregt und durch die Zugabe von Saft sticht das Produkt unter vielen Erfrischungsgetränken hervor. Der Erfolg von Slice hat dazu geführt, dass andere Marken ähnliche Saftmischungen auf den Markt gebracht haben, darunter die Orangenlimonade Minute Maid von Coca-Cola und Sunkist von Cadbury Schweppes.
Marktveränderungen und Markenanpassungen
Bis 1987 hatte Slice in den USA einen Marktanteil von 3,2 %. Aufgrund der zunehmenden Konkurrenz sank dieser Wert im darauf folgenden Jahr jedoch auf 2,1 %. Ab 1988 begann der Saftanteil von Slice zu sinken, der Werbeslogan wurde in „Entweder du hast es oder du hast es nicht“ geändert und die Geschmacksrichtungen Apfel- und Kirsch-Cola wurden nach und nach aus dem Sortiment genommen.
Im Jahr 1990 gestaltete Slice seine Verpackung völlig neu und reduzierte schrittweise den Saftanteil, um das Image der Marke auf dem Markt besser mit den damaligen Verbrauchertrends in Einklang zu bringen.
Die Geburt einer neuen Produktlinie
Im Laufe der Zeit führte Slice Anfang der 1990er Jahre eine Reihe neuer Geschmacksrichtungen ein, darunter Erdbeere, Ananas, Saftmischung und Traube, und begann, die Figur Fido Dido in der Werbung zu verwenden, um mehr junge Verbraucher anzulocken. . Anfang der 2000er Jahre begann PepsiCo mit der Reorganisation seiner Marke und der Eindruck von Slice verschwand allmählich im Bewusstsein der Verbraucher.
Rückgabe und Neupositionierung
Im Jahr 2008 kam Slice erneut auf den Markt, dieses Mal mit einem Mangogeschmack für den indischen Markt, und entwickelte sich in der Region rasch zu einer bekannten Marke. Anschließend brachte PepsiCo eine Reihe neuer Produkte auf den Markt, um das Image von Slice auf verschiedenen Märkten neu zu gestalten. Allerdings war diese Produktreihe auf dem US-Markt nicht erfolgreich und wurde Ende der 2000er Jahre schließlich vollständig vom Markt genommen.
Im Jahr 2018 erwarb die neue Slice Ventures LLC die Rechte an der Marke Slice und begann mit der Neuaufführung von Bio-Getränken auf Saftbasis, eine Strategie, die neue Hoffnung für die Marke weckte.
Zukünftige Entwicklungsrichtung
In den letzten Jahren hat die Rückkehr des neuen Unternehmens Slice Ventures Slice wieder in das Blickfeld der Verbraucher gerückt, eine Vielzahl neuer Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht und versucht, mit einer Gesundheitsorientierung in den Markt einzusteigen. Produkte mit natürlichem Charakter und niedrigem Zuckergehalt erlangen immer mehr Aufmerksamkeit, was der Schlüssel zum Wiederaufleben von Slice sein könnte.
ZusammenfassungVon seinem Debüt im Jahr 1984 über seinen allmählichen Niedergang in den 2000er-Jahren bis hin zur Wiedergeburt der Marke im Jahr 2018 war die Reise von Slice voller Wendungen und Herausforderungen. Dies ist nicht nur die Geschichte eines Getränks, sondern auch ein Mikrokosmos darüber, wie eine Marke auf dem Markt überlebt und sich verändert. Wie kann Slice sich in Zukunft auf dem hart umkämpften Getränkemarkt behaupten? Das gibt Anlass zum Nachdenken.
