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Der Aufstieg der Digital Natives: Wie Millennials die globale Kultur neu gestalten?
Mit der rasanten Entwicklung der Technologie sind Millennials (oder Generation Y) zu einer wichtigen treibenden Kraft in der heutigen Gesellschaft geworden. Zu dieser Generation gehören in der Regel Menschen, die zwischen 1981 und 1996 geboren wurden. Sie sind die erste Generation junger Menschen, die im digitalen Zeitalter aufgewachsen sind und über einen starken technologischen Hintergrund und digitale Kompetenz verfügen. Der Aufstieg der Millennial-Generation hat nicht nur ihren persönlichen Lebensstil verändert, sondern auch globale kulturelle Muster beeinflusst.
Millennials werden allgemein als „globale Generation“ bezeichnet, da ihre Lebensstile, Werte und Interaktionen von der Globalisierung tiefgreifend beeinflusst wurden.
Merkmale und Herausforderungen der Millennials
Millennials stehen im Vergleich zu früheren Generationen vor beispiellosen wirtschaftlichen Herausforderungen. Diese Generation trat im Zuge der Großen Rezession und der COVID-19-Pandemie in die Arbeitswelt ein, und viele von ihnen waren von Anfang an mit hoher Arbeitslosigkeit und massiven Schuldenlasten der Studierenden konfrontiert. Aus diesem Grund werden sie als „unglückliche Generation“ bezeichnet, da ihr Wirtschaftswachstum im Vergleich zu früheren Generationen langsamer ist und sie stärkeren wirtschaftlichen Schocks ausgesetzt sind.
Viele Millennials entscheiden sich dafür, Heirat und Geburt aufzuschieben. Dieser Wandel spiegelt die unterschiedlichen Entscheidungen und Werte junger Menschen in der heutigen Gesellschaft in Bezug auf Familie und Karriere wider.
Der Einfluss der Millennials geht jedoch über die Wirtschaft hinaus. Sie zeigten auch kulturell große Stärke. Sie legen großen Wert auf Fragen der sozialen Gerechtigkeit und des Umweltschutzes, treten für Multikulturalismus ein und äußern sich in den sozialen Medien, um gesellschaftliche Aufmerksamkeit zu erregen. In diesem digitalen Kontext sind die Millennials zur Hauptkraft geworden, die die Integration traditioneller Kultur und moderner Technologie vorantreibt.
Die Identität digitaler indigener Völker
Millennials werden oft als „Digital Natives“ bezeichnet und ihr Leben und ihre sozialen Interaktionen hängen fast ausschließlich von digitaler Technologie ab. Sie sind aktive Nutzer sozialer Medien und interagieren gerne über verschiedene digitale Plattformen mit anderen und schaffen so eine einzigartige kulturelle Identität.
Die Umfrage zeigt, dass 77 % der jungen Menschen im Alter von 18 bis 24 Jahren, wenn sie nichts anderes haben, was ihre Aufmerksamkeit beschäftigt, als Erstes ihr Mobiltelefon in die Hand nehmen, was ihre Abhängigkeit von digitalen Inhalten widerspiegelt.
Diese digitale Relevanz wirkt sich teilweise auch auf ihre kulturellen Konsumgewohnheiten aus. Millennials bevorzugen aktuelle Inhalte gegenüber traditionellen Werbeformaten. Sie streben nach Transparenz und finden Flexibilität in ihrem Leben, was die Geschäftswelt dazu veranlasst, die Art und Weise, wie Produkte entworfen und vermarktet werden, neu zu bewerten.
Kulturumgestaltung und Zukunftsaussichten
Der Aufstieg der Millennial-Generation geht mit einer kulturellen Umgestaltung einher. Sie üben einen beispiellosen Einfluss auf Unterhaltung, Musik und soziale Bewegungen aus. Große Musikveranstaltungen und Kassenerfolge zeigen ihre Begeisterung für die Teilnahme an kulturellen Aktivitäten, wie zum Beispiel „Harry Potter“, „Twilight“, „Die Tribute von Panem“ und zuletzt „Bobby“. Die Produkte sind allesamt Millennials und spiegeln ihre kulturellen Vorlieben und sozialen Werte wider .
Das Akzeptanz- und Konsumverhalten dieser Generation gegenüber Kulturgütern ist für viele Marken zu einer wichtigen Marktstrategie geworden, und die Wirtschaft muss sich dringend an diese enorme Marktnachfrage anpassen.
Da Millennials nach und nach zur Hauptkraft der Arbeitswelt werden, spielen sie eine immer wichtigere Rolle in der Gesellschaft. Sie stehen vor verschiedenen Herausforderungen und streben gleichzeitig nach der Verwirklichung ihres eigenen Selbstwertgefühls. Gleichzeitig gestalten sie die globale Kulturlandschaft neu. Dieser ganze Prozess geht jedoch auch mit ständigen Debatten und Veränderungen einher.
Schlussfolgerung
In Zukunft müssen wir darüber nachdenken: In welche Richtung wird sich die globale Kultur mit dem Aufstieg der Millennial-Generation entwickeln und welchen Herausforderungen und Möglichkeiten wird sie gegenüberstehen?
