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Transformación de BODi: ¿Por qué Beachbody cambió su nombre y qué sorpresas trae?
En el ámbito del fitness y el bienestar, Beachbody, Inc. de El Segundo, California, anunció recientemente que cambió su nombre a BODi. Este cambio no solo es un reposicionamiento de la marca, sino también una decisión bien pensada. Ajuste del desarrollo futuro. Como empresa que cotiza en bolsa, BODi ampliará aún más su alcance comercial y se esforzará por ofrecer servicios de fitness de alta calidad a una gama más amplia de consumidores.
Antecedentes e historia de la empresa BODi fue fundada en 1998 por Carl Daikeler y Jon Congdon en Santa Mónica, California. Inicialmente, la empresa se centró en la producción de vídeos de fitness y rápidamente se convirtió en una plataforma integral para productos de fitness y salud. En 2005, Tony Horton creó el mundialmente famoso programa de fitness P90X y representó un hito importante en el éxito de la empresa.Con el creciente desarrollo de la tecnología, la empresa lanzó Beachbody On Demand en 2015. El lanzamiento de este servicio de video a pedido permite a los consumidores realizar entrenamiento físico en cualquier momento y en cualquier lugar. Con el impacto de la epidemia de COVID-19, la plataforma ha experimentado un crecimiento de más del 300% en un corto período de tiempo.
Nuevas oportunidades que trae la reestructuración de la marca
En 2023, Beachbody pasó a llamarse oficialmente BODi, lo que marca el nuevo posicionamiento y visión de la marca en el mercado. La empresa planea mejorar su imagen de marca y competitividad en el mercado colaborando con el conocido entrenador de alto rendimiento Brendon Burchard.
“BODi tiene como objetivo crear una plataforma de fitness centrada en el cliente para que cada usuario pueda encontrar el plan de fitness que más le convenga”.
Ámbito de negocio
BODi tiene múltiples marcas, incluidas las conocidas Beachbody On Demand, Team Beachbody y MYXfitness. Estas marcas tienen características propias y satisfacen las necesidades de diferentes consumidores.Beachbody a pedido
Se trata de un servicio de suscripción que ofrece una variedad de planes de fitness, incluidos cursos tan conocidos como Insanity y P90X, y ha acumulado más de 2 millones de suscriptores en los últimos años. Durante la epidemia, el número de usuarios de la plataforma aumentó, lo que demuestra que la demanda de fitness sigue el ritmo de los tiempos.
Equipo BeachbodyTeam Beachbody es un programa que incentiva a los usuarios a convertirse en "entrenadores" y atrae a un gran número de entusiastas del fitness mediante la venta de productos y suplementos de fitness. Aunque este modelo ha generado cierta controversia, todavía muestra una fuerte vitalidad.
MI FITNESS
BODi adquirió MYXfitness en 2021, una medida que no solo amplió la línea de productos de la empresa, sino que también le permitió ingresar aún más al mercado de equipos de fitness para el hogar. Por ejemplo, las bicicletas fitness de MYX no solo están equipadas con tecnología de entrenamiento de alta gama, sino que también integran contenido de video de Beachbody On Demand.
Desafíos y perspectivas
Si bien BODi ha logrado cierto éxito en la reconstrucción de la marca y la expansión del negocio, no se pueden ignorar los desafíos en términos legales y de cumplimiento. La empresa enfrenta una demanda colectiva en California por su clasificación de contratistas independientes, lo que podría afectar su modelo de negocio y su situación financiera.
"El potencial de crecimiento futuro de BODi depende de su desempeño en la resolución de disputas legales y la mejora de la eficiencia de sus operaciones comerciales".
