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a misteriosa historia de Slice: ¿Cómo se convirtió en una marca estrella en los años 80
Desde su primer lanzamiento en 1984, las bebidas Slice se han vuelto rápidamente populares en todo el mundo con su sabor único a jugo de fruta y se han convertido en uno de los refrescos más populares en ese momento. Slice fue creada originalmente para reemplazar la marca Teem de PepsiCo, pero en pocos años se convirtió en una marca estrella de la década de 1980 y se arraigó profundamente en los corazones de los consumidores.
La singularidad de Slice radica en el hecho de que afirma haber añadido un 10% de jugo de fruta, algo raro en el mercado en ese momento.
Debut y éxito
La historia de Slice comenzó en 1984 cuando su bebida con sabor a limón y lima se convirtió rápidamente en un competidor de Sprite y 7 Up. El eslogan publicitario de Slice, "We got the juice" (Tenemos el jugo), ha atraído la atención generalizada de los consumidores jóvenes, y la adición de jugo lo hace destacar entre muchos otros refrescos. El éxito de Slice ha llevado a otras marcas a lanzar mezclas de jugos similares, incluido el refresco de naranja Minute Maid de Coca-Cola y el Sunkist de Cadbury Schweppes.
Cambios en el mercado y ajustes de marca
En 1987, Slice tenía una participación de mercado del 3,2% en los EE. UU., aunque a medida que la competencia se intensificó, esa cifra cayó al 2,1% el año siguiente. En 1988, el contenido de jugo de Slice comenzó a disminuir, el eslogan publicitario se cambió a "O lo tienes o no lo tienes" y los sabores de cola de manzana y cereza se descontinuaron uno tras otro.
En 1990, Slice rediseñó completamente su packaging, reduciendo gradualmente el contenido de jugo para hacer la imagen de la marca en el mercado más acorde con las tendencias de consumo de ese momento.
El nacimiento de una nueva línea de productos
Con el paso del tiempo, Slice introdujo una serie de nuevos sabores a principios de la década de 1990, entre ellos fresa, piña, jugo mezclado y uva, y comenzó a utilizar el personaje Fido Dido en los anuncios, atrayendo a más consumidores jóvenes. A principios de la década de 2000, PepsiCo comenzó a reorganizar su marca y la impresión de Slice se desvaneció gradualmente en las mentes de los consumidores.
Retorno y reposicionamiento
En 2008, Slice volvió a ingresar al mercado, esta vez con un sabor a mango para el mercado indio, y rápidamente se convirtió en una marca reconocida en la región. Posteriormente, PepsiCo lanzó una serie de nuevos productos en un intento de remodelar la imagen de Slice en diferentes mercados. Sin embargo, esta serie de productos no tuvo un buen desempeño en el mercado estadounidense y finalmente fue retirada por completo del mercado a finales de la década de 2000.
En 2018, la nueva Slice Ventures LLC adquirió los derechos de la marca Slice y comenzó a relanzar bebidas a base de jugos orgánicos, una estrategia que reavivó la esperanza en la marca.
Dirección de desarrollo futuro
En los últimos años, el regreso del nuevo Slice Ventures ha devuelto a Slice al campo de visión del consumidor, ha lanzado una variedad de nuevos sabores y está tratando de entrar al mercado con una orientación saludable. Los productos naturales y con bajo contenido de azúcar están ganando cada vez más atención, lo que puede ser la clave del resurgimiento de Slice.
ResumenDesde su debut en 1984, pasando por su desaparición gradual en la década de 2000, hasta su renacimiento como marca en 2018, el viaje de Slice ha estado lleno de giros y desafíos. Esta no es solo una historia sobre una bebida, sino también un microcosmos de cómo una marca sobrevive y se transforma en el mercado. ¿Cómo logrará Slice hacerse un hueco en el competitivo mercado de las bebidas en el futuro? Esto hace que la gente reflexione profundamente.
