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¿Por qué Slice se ha convertido en la bebida de mango dominante en la India? ¡La historia detrás de esto es asombrosa!
En el mercado de bebidas, algunas marcas brillan como estrellas, y Slice de PepsiCo es una de ellas. Slice ha tenido una historia accidentada desde su lanzamiento en 1984. El refresco original con sabor a limón regresó al mercado en 2008, pero esta vez con una imagen con sabor a mango, marcó una tendencia en la India. Antes de conocer la historia de éxito de Slice, repasemos la historia de la marca.
Slice se lanzó inicialmente como una alternativa a Teem y rápidamente se convirtió en un competidor importante en el mercado de bebidas a base de jugos.
En 1984, Slice ingresó al mercado con un 10% de ingredientes de jugo de frutas y atrajo inesperadamente a muchos consumidores en ese momento. Pero poco después, debido a la feroz competencia en el mercado, la participación de mercado de Slice aumentó y luego disminuyó año tras año. En un punto de inflexión a principios de la década de 1990, PepsiCo decidió reducir gradualmente el contenido de jugo, hasta eliminarlo por completo en 1990, y tratar de atraer a los consumidores con nuevos sabores. Sin embargo, estos esfuerzos no lograron salvar la marca y finalmente fue retirada del mercado norteamericano en 2009 a medida que se lanzaban nuevos productos.
Sin embargo, la historia de Slice no termina ahí. En 2008, PepsiCo reintrodujo la marca en la India y lanzó "Slice Mango". Su sabor único y su buena combinación con la cultura local hicieron que esta bebida rápidamente fuera amada por los consumidores y se convirtiera en una de las marcas de bebidas de mango más conocidas del mercado. En la India, el mango siempre ha sido la fruta representativa del verano. PepsiCo aprovechó este trasfondo cultural y lo combinó con portavoces famosos, lo que permitió a Slice Mango ocupar un lugar en el mercado.
El éxito de Slice Mango no radica sólo en el producto en sí, sino también en la conexión emocional entre la marca y los consumidores.
La popularidad de Slice Mango en India también ha llevado a PepsiCo a invertir más energía en la promoción de la marca y mantener su posicionamiento en el mercado. Los competidores de Coca-Cola también han aumentado sus esfuerzos de marketing durante este proceso, con la esperanza de comerse la cuota de mercado de Slice. Sin embargo, PepsiCo todavía lo establece como su producto principal este verano, aprovechando la experiencia de fracasos pasados e insistiendo en desarrollar productos localizados.
Esta estrategia llevó con éxito el Slice con sabor a mango a un nuevo pico, y sus cifras de ventas mostraron resultados sobresalientes en los estudios de mercado. No solo eso, la campaña publicitaria de Slice Mango también rompió las restricciones geográficas, haciendo que innumerables consumidores conocieran esta bebida tan vivaz como el mango dulce.
Detrás de cada botella de Slice Mango se encuentra una profunda conexión emocional entre la marca y los consumidores.
Al recordar ahora el viaje de Slice, no podemos evitar preguntarnos: ¿por qué esta bebida es tan popular en la India? ¿Es porque comprende profundamente las necesidades del mercado local o es por su atractiva historia de marca y estrategia de marketing? Quizás sea la combinación perfecta de los dos lo que convierte a Slice Mango en el señor supremo.
Con el desarrollo del mercado, Slice también enfrenta nuevos desafíos, sin embargo, ya sea el lanzamiento de nuevos sabores o la expansión de la cobertura del mercado, Slice ha demostrado una vitalidad asombrosa. ¿Podrá PepsiCo seguir asegurando la posición de Slice Mango frente a la competencia, o su éxito pasado servirá como lección? Vale la pena esperar con ansias la competencia futura en el mercado. Esta pregunta puede llevarnos a pensar en la dirección futura del mercado de bebidas.
